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CAPÍTULO DE LIBRO
La publicidad y los contenidos publicitarios en la televisión franquista
Libro: Una televisión con dos cadenas. La programación en España (1956-1990)
Autores: Montero Díaz, Mercedes; Rodriguez Mateos, Araceli
Lugar de Edición: Madrid
Editorial: Ediciones Cátedra
Fecha de publicación: 2018
Página Inicial - Final: 263 - 293
ISBN: 978-84-376-3840-9
Resumen: En la coyuntura desarrollista (1960-1975) la televisión se convirtió en España en el medio publicitario por excelencia. De 250.000 aparatos en 1960 se pasó a 5.800.000 en 1970. Los anunciantes resultaron muy favorecidos por la publicidad televisiva, porque TVE, al ser un ente estatal, se encontraba obligado a proteger la industria nacional y a facilitar la publicidad de lo producido en España. Se protegió a las marcas españlas frente a las extranjeras, más potentes. La televisión fue un medio arrasador que transformó gustos y costumbres. El Estado pudo mantener la televisión porque la pagó la publicidad.