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Álvaro Covelo: "En Marketing los resultados de mercado deben verse reflejados en las cuentas internas"

El Club de Marketing y Ventas de la Facultad de Económicas recibió al Brand & Trade marketing manager en la división de Household de Reckitt Benckiser

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11/03/16 13:33 Arantxa Recalde

Álvaro Covelo, Brand & Trade marketing manager de la división de Household Reckitt Benckiser, explicó a los estudiantes miembros del Club de Marketing y Ventas de la Facultad de Económicas los rasgos característicos de la empresa, y a continuación, relató su trabajo del día a día, en el que gestiona marcas como Flor y Colon.

Reckitt Benckiser opera en los sectores de productos de limpieza, higiene, cuidado del cuerpo y salud. De este grupo forman parte conocidas marcas como Vanish, Calgon o Veet entre muchas otras. Covelo detalló a los alumnos el poder de sus "19 Power Brands que aportan un 80% del beneficio neto". 

El ponente destacó entre los valores de Reckitt Benckiser, "achievement, en la empresa buscamos resultados; pero no nos conformamos con algo bueno, sino que buscamos la excelencia". "Ownership, las marcas se gestionan como si fueran propias", añadió. Y por útimo, los dos valores que explicó fueron entrepreneurship y partnership, ya que en Reckitt Benckiser defienden actuar con independencia pero siempre sabiendo que "somos un gran equipo y todo el mundo comparte esa cultura".

Álvaro Covelo continuó explicando las grandes inversiones en televisión para llegar a sus consumidores. De hecho, "somos los que más invertimos en este medio de los competidores del sector", destacó. 

El día a día en Reckitt Benckiser

El ponente explicó algunas características de su trabajo, entre ellas afirmó que en la empresa "buscamos la rapidez antes que la perfección. Hacemos las ideas realidad en meses en vez de en años". Otro elemento importante es la pasión, "me gusta mucho mi trabajo y quiero hacerlo bien", aseguró. Además añadió la importancia de entender a la empresa en su conjunto y no focalizarse en una única parte, "think out of the box" describió Álvaro.

Covelo hizo hincapié en la importancia del análisis de datos en el mundo del marketing. De hecho, detalló que el 90% de su trabajo radica en el análisis de mercado "para poder diseñar y crear productos que gusten al consumidor". Por último aseguró que "además de la importancia del análisis, es muy importante conocer la P&L de las marcas (cuenta de pérdida y ganancias). En Marketing uno no debe centrarse solo en los objetivos de mercado, sino asegurarse que esos resultados también se ven reflejados en las cuentas internas".

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