Planificación y estrategia. Éste ha sido el gran mensaje que ha transmitido a los alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa (MCPC) Cristina López Mañero, jefa de Gabinete del Consejero de Desarrollo Rural, Medio Ambiente y Administración Local del Gobierno de Navarra. Porque, según López Mañero "si no explico bien mi gestión, es decir, si no tengo una estrategia de comunicación, mi labor pasa desapercibida".

Durante la sesión que ha impartido a los alumnos del MCPC, López Mañero ha hablado de la labor que realizan los jefes de Gabinete de un ejecutivo regional. Según ha concretado, su trabajo conlleva gestionar diversas tareas y, una de ellas, es la comunicación. "Soy la dircom del Consejero, y tengo que saber las repercusiones que conlleva el contar una determinada información". Además, la jefa de Gabinete se encarga de gestionar las comparecencias, ruedas de prensa y notas informativas así como la coordinación de la agenda y el día a día de la gestión del Departamento. Junto a lo anterior, dirige también la comunicación externa. "Es importante estar informado de lo que pasa y de lo que dicen de ti. Yo estoy continuamente conectada a la actualidad, primero para estar informada pero también por si debemos hablar a la opinión pública", ha explicado.

López Mañero ha explicado a los alumnos que la comunicación del Gobierno no es lo mismo que la comunicación de un partido. Trabajar en el Gobierno "conlleva una gran responsabilidad porque los ciudadanos necesitan saber qué estamos haciendo por ellos, sobre todo en las situaciones de crisis  tienen que saber en qué se están gastando sus impuestos". "Si no lo explico bien, es decir, si no tengo una estrategia de comunicación, mi labor pasa desapercibida", ha asegurado. Para ello es imprescindible que exista una gran planificación, tanto dentro del Departamento como en coordinación con todo el Gobierno.

Cristina López Mañero ha explicado que la comunicación "no puede sustituir la falta de gestión" del Gobierno, es decir, la comunicación "debe ser la guinda". La invitada del MCPC también ha comentado con los alumnos la relación que debe tener un ejecutivo regional con los medios de comunicación.  "Si no tienes nada que contar, no puedes vender humo. Tampoco puedes estar todo el día llamando a los medios porque satura, y te desprestigia como profesional", ha asegurado. López Mañero ha reconocido que nunca debe existir una relación de enfrentamiento y que hay que tener mucho respeto por el sentido crítico y la libertad de expresión de los periodistas a la hora de contratar y elaborar la información. Sin embargo, resalta la importancia de conocer los intereses de los periodistas y adelantarse "pero, sobre todo, de hacer las cosas bien".