José Antonio Sáinz de Vicuña, presidente de Sogepaq y miembro del consejo de dirección de Warner-Sogefilms -uno de los principales grupos de producción y distribución españoles-, ha hablado de la importancia de las campaña de márketing y distribución para el éxito de una película ante los alumnos y profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra: "La distribución de una película tiene un papel esencial. Esa es la ventaja que tiene el cine norteamericano, porque pueden gastarse en ello lo mismo o más de lo que ha costado el filme".

Sáinz de Vicuña ha asegurado que es un momento excelente para el cine español, y que "hoy en día los jóvenes que se quieran dedicar al mundo del cine lo tienen mucho más fácil que hace algunos años". Esto se debe al aumento de la financiación y del interés público, sobre todo de los más jóvenes. "El día que nos llegó el guión de 'Tesis' nos quedamos fascinados. Nadie puso ninguna traba a Amenabar, y eso que sólo tenía 22 años. Oportunidades así no hubiese encontrado hace tan sólo diez años".