Casos reales para empresas reales
En los Trabajos de Fin de Grado de Marketing se reproduce la labor profesional de una consultoría de marketing y comunicación. Asesorados por profesores del grado, los estudiantes, en grupo, tienen la oportunidad de profundizar en un reto real que les permite aplicar de modo transversal la diversidad de conocimientos y competencias adquiridas a lo del Grado.
¿CUÁLES SON LAS FASES DEL PROYECTO?
Briefing de la empresa
Investigación de mercados y diagnóstico
Planteamiento estratégico y ejecución de la propuesta
RELACIÓN CON LA EMPRESA
Búsqueda de las necesidades del cliente
Cada equipo recibe un resumen ejecutivo –briefing- que indica cuál es la necesidad del cliente. Por ello, la colaboración con la empresa u organización es clave ya que, para que las propuestas de los alumnos se adecúen a lo que la empresa necesita, es importante que los alumnos puedan tener contacto directo.
Los alumnos implicados en el caso, y los profesores, firman un acuerdo de confidencialidad, sobre el tratamiento de la información proporcionada por las empresas.
Durante este curso los alumnos han elaborado sus propuestas para estas empresas:
ÁMBITOS TEMÁTICOS
¿Qué podemos ofrecer?
Diseño y creación de nuevos productos.
Análisis/propuestas de lanzamiento de productos al mercado.
Evaluación y propuestas de mejora de estrategias de retail.
Diseño e implementación de una investigación de mercados: análisis competitivo/análisis de segmentación/comportamientos de compra.
Evaluación y propuestas de estrategias/campañas de comunicación de marca.
Análisis y propuestas de estrategias de comunicación corporativa de una organización/empresa.
Propuestas de mejora de comunicación interna para facilitar/impulsar estrategias empresariales/organizativas.
Evaluación y propuestas de mejora de planes de comercialización y/o ventas de una empresa.
Análisis y propuestas de mejora del mix de marketing de productos/marcas.
Evaluación de estrategias de gestión y desarrollo del portfolio de marcas.
Reposicionamiento de marcas y campañas ad hoc.; creación de submarcas.
Análisis y propuesta de mejora de la estrategia de targeting de una empresa/marca.
Análisis y propuesta de mejora de la estrategia de posicionamiento/
Análisis de tendencias sociales y de comportamiento del consumidor en sectores/mercados específicos.
Evaluación y propuestas de mejora en los sistemas de gestión de clientes y CRM de una empresa.
Análisis y propuestas de desarrollo de estrategias de marketing digital, inbound marketing, e-commerce, etc. en empresas.
Evaluación y propuestas de mejora de estrategias creativas de marca.
Análisis y propuestas de evaluación de estrategias de marketing en empresas/negocios de moda.
Elaboración de propuestas de desarrollo de nuevos negocios en torno a productos y marcas.
Grupos curso 2025-2026
HOLISSOR
El TFG analiza la empresa Holissor y su contexto en el sector agrícola mediante investigación de mercado, diagnóstico estratégico y estudio del consumidor. A partir de ello, se desarrolla una estrategia integral de marketing digital que incluye el diseño de un e-commerce personalizado y la aplicación de una línea gráfica coherente en todos los canales digitales (web y redes sociales), junto con acciones de posicionamiento SEO, plan de contenidos, redes sociales, CRM y comunicación, con el objetivo de mejorar su visibilidad, posicionamiento y crecimiento en el mercado de biosoluciones sostenibles.
INTEGRANTES: María Fernanda Berríos, Juan Ignacio Castillo, Alexa Espinosa, Romain Fiaux, María Fernanda Girón, Valeria Pulido, Marta Robles, Jose Antonio Tous, Sofía Villareal, y Christian Soehring.
BODEGAS IRACHE
El TFG diseña una estrategia de marketing para Bodegas Irache, abordando su baja visibilidad en HORECA y su imagen desactualizada en Navarra. A partir de la brecha detectada entre identidad y percepción, se propone un plan en dos fases para reposicionar la marca mediante experiencias, prescripción, digital y publicidad exterior.
INTEGRANTES: Caterina Abel, Milena Cabrero, Danae Campbell, Sandra Castor, Andrea Valentina Campos, Alejandro Gil, Aura González, Gabriela López, Adriana Peralta, y Gabriel Salas.
INNOVASOL
Desarrollo de una estrategia de marketing para la empresa Innovasol Energía Solar S.L., orientada a dar a conocer el producto, a reducir las barreras cognitivas que frenan la adopción de los kits solares plug & play y fortalecer el posicionamiento de la marca Innovasol.
INTEGRANTES: Alexa Asan, Sara Cuadra, Amanda Lovera, Aitana Mahchi, Miranda Pastor, Alana Rodriguez, Vanessa Schwyn, Jose Maria Tinajero, Francesca Zolezzi, Alberto Menasanch, y Cecilia Sierra.
3PBIOVIAN
3PBIOVIAN presenta una comunicación interna desalineada por el uso de dos intranets, lo que dificulta la coordinación entre sedes. La propuesta plantea una intranet unificada para mejorar la eficiencia, la colaboración y la cohesión.
INTEGRANTES: María Alejandre Gil, Ana Arcocha, Ana Armendáriz, Uxue Baines, Sofía Gullón, María Gascón, Lara Genovese, María Palacios, Ángela Zubeldia, y June Santamaría.
MARCO REAL
En el TFG, desarrollado en colaboración con Bodegas Marco Real, se aborda el reto de ir más allá de la venta tradicional de vino, transformando cada visita en una relación a largo plazo con el cliente. Para ello, se diseña una estrategia integral que combina enoturismo, un club de socios y un canal de venta privada de vinos premium. Todo se articula bajo el concepto creativo “el vino es la excusa”, entendiendo que lo realmente valioso son las experiencias, la conexión y los momentos compartidos. El resultado es un modelo orientado a fidelizar, generar recurrencia y construir una comunidad de embajadores alrededor de la marca.
INTEGRANTES: Laura Avila, Isabella Arias, Daniella Flores, Victor Hugo Gandarilla, Marina Gimeno, Giuliana Guggiari, Gisele Paris, Isabel Prieto, María José Ruiz, Federico Tartari, y David Voltas.
BIANCA VILLA
El TFG se centra en el diseño de una estrategia de marketing digital para la marca Bianca Villa del Grupo La Navarra. A través de un análisis de la competencia y el público objetivo, se busca consolidar su presencia tanto en el sector de la hostelería como en el mercado online. El enfoque principal es crear campañas que resalten la versatilidad de la marca, que combina tradición e innovación, para conectar con un público joven en el segmento de ocio y con adultos en el contexto de sobremesa.
INTEGRANTES: Pablo Arraiza, Lucía Cabeza, Bosco González-Carrascosa, María Hertogs, Pablo Iraburu, Claudia Lindner, Javier Martín, Jaime Martínez, Marta Morata, y Arnau Rojas.
GOIKO
Este Trabajo de Fin de Grado plantea una propuesta estratégica para Goiko con el objetivo de convertir su best-seller, la Kevin Bacon, en un verdadero icono de marca. El proyecto aborda la evolución de este producto hacia un símbolo capaz de concentrar la identidad de la marca y permanecer de forma duradera en la mente del consumidor.
INTEGRANTES: Andrés Arbunies, Ane Domínguez, Gabriela Guirola, Alexandra Gutiérrez, Aitana Heredia, Marta Meseguer, Marcella Regenga, Andrea Rodríguez, y Ane San Martín.
BIA FOODS
Este trabajo de fin de grado desarrolla un plan estratégico de expansión en el canal foodservice para BIA Foods en Estados Unidos, uno de los más relevantes del mercado. La empresa, con marcas consolidadas, se enfrenta al reto de expandirse en un entorno competitivo y complejo. A partir del análisis del mercado y de su situación actual, se identificaron las principales oportunidades y barreras. Como resultado, se definió un sólido route-to-market orientado a estructurar el canal y lograr un crecimiento sostenible.
INTEGRANTES: Mariana Alvarado-Ortiz, Fátima Andújar, Lucia Berrios, Miguel Echeverria, Eugenia Gil, Nahia Guibert, Fabiana Irias, Grethel Joyce, Valeria Lulli, Fabrizzio Montalbetti, y Valeria Pastor.
Grupos curso 2024-2025
SCALPERS
- Sofía Iglesias Pinales
- Kimberly Dökel
- Alex De Wind
- Jimena Calderón (directora)
- Mariana Sofía Paz
- Melissa Minaya
- Isabella Van Strahlen
- Carolina Pérez-Bennett
- Andrea Yanguas
IRATI BARNEAN
- Begoña Acha
- Maria Lavin (directora)
- Rocío Zapatero
- Jorge Gimeno
- Álvaro Usón
- Mencía Muro
- Hugo Cenzano
- Mayte Sibondo
- Pilar Amoretti
SCALPERS
- Ana María Molina (directora)
- Andreina García
- Ana Corina Valdez
- Andre Paquette
- Jorge Miranda
- Juliana Rucavado
- María Alfonso
- Begoña Iruretagoyena
- Paloma Fernández
FLORETTE
- Irene Carrero
- Amaya Roselló
- Agustina Gaitan
- Carlota Sánchez (directora)
- Teresa Carril
COCUUS
- Roberto Chevalier
- Sofía Humo
- Nicole Flossbach
- Patrick Abraham (director)
- Adrián De García
- Eduardo Cedeño
- Elena Camahort
- Zosia Janik
- Francisco José Vinuesa
IRATI BARNEAN
- Irene Llorente Garbayo
- Carlota Fortuny Ardanuy
- Ana Molinero Rojas (directora)
- Marta Frias Asúa
- Marcos Giner
- Artura Vázquez Ramos
- Marina Martos
- María Lucía Sánchez
- Sofía Troconis
- María Merayo
LACTURALE
- Ander Gorostidi
- Hugo Manzanares
- Inés De La Fuente
- Ángela Marín
- Irina García
- Ana Lucía González
- Aitana Muñoz
- Sara Palomera
- María Cortajarena
- Rosa Elias (directora)
FLORETTE
- Ángela Sánchez
- Mariana Pelaez
- Luciana Vernaza
- Luciana Molins
- Amelie Jouvin
- Gabriel Anyosa (director)
- Paula González
- Merali Appenzauser
- Ignacio Bastida