Los estudiantes del grado en Marketing participan en el Excellence Lab organizado por San Miguel, un reto académico en el que trabajan sobre un briefing real de la marca. El objetivo es desarrollar una propuesta que logre conectar con la Generación Z y posicionar sus cervezas como una opción de consumo relevante para este público. El proyecto culmina en una final interuniversitaria celebrada en Madrid, donde los equipos ganadores de cada universidad presentan sus ideas ante profesionales del sector. En representación de la Facultad de Comunicación, el equipo seleccionado expone su propuesta en esta fase final.