Criterios Publicitarios, de 3º de Marketing, es una asignatura en la que los profesores Jorge del Río y Cristina Sánchez-Blanco ayudan a que los estudiantes desarrollen un sólido criterio estratégico y creativo que les permite evaluar si una campaña es no solo visualmente disruptiva y emocionalmente conectada con el público, sino también rentable y alineada con los objetivos del negocio. El curso enseña a identificar insights profundos y a equilibrar la frialdad de los datos comerciales con la sensibilidad necesaria para reconocer una gran idea creativa cuando todavía es solo un boceto.

A nivel práctico, la asignatura capacita a los alumnos en los dos momentos clave de la gestión publicitaria: la elaboración del briefing y el juicio de las propuestas. Por un lado, aprenden a redactar un documento estratégico inspirador que marque las reglas del juego para las agencias creativas; por otro, se les entrena para emitir valoraciones técnicas y constructivas que defiendan las ideas valientes sin perder de vista los intereses de la empresa. De este modo, se transforman en líderes capaces de formular directrices claras, guiar el talento creativo y tomar la decisión final con total seguridad. Y este curso 25-26 lo han aplicado a la marca de cervezas Capaz. En grupos elaboraron una campaña real que fue presentada ante el cliente, Nacho Gómez, Head of Art de Ernest.