En 2º curso del Grado en Marketing, en la asignatura de Gestión de Marketing, los estudiantes trabajan durante todo el trimestre en la simulación Marketing Estratégico de Marketplace. Se trata de un ejercicio continuado de decisiones de marketing, lleno de detalles tácticos, mediante una simulación por ordenador.

Los estudiantes, organizados en cada grupo según las funciones propias de una empresa, se sitúan en un entorno empresarial internacional muy realista, en el que gestionan una división de marketing durante 8 trimestres simulados -ocho rondas de toma de decisiones-. Los estudiantes se enfrentan a la incertidumbre procedente de las condiciones del entorno exterior, de las decisiones de los otros grupos que operan en su mercado (sus compañeros de curso), y de las propias. Poco a poco, aprenden a ajustar hábilmente su estrategia a medida que descubren los efectos de sus propuestas en una situación competitiva cuasi-real. La simulación avanza con los temas que se tratan en clase, con el feedback que reciben los grupos tras cada ronda de decisiones, y requiere una dedicación de entre 20 y 30 horas de trabajo por alumno.