Plan de estudios

El programa del Máster en Comunicación Política y Corporativa está diseñado para hacer de la comunicación un instrumento adecuado e indispensable con el que organizaciones de todo tipo cumplan sus objetivos y sirvan a la sociedad.

La profesión requiere de la puesta en práctica no sólo de destrezas técnicas sino de conocimientos amplios sobre el contexto de las instituciones y el cambiante entorno de la sociedad y de los ciudadanos como votantes, clientes y usuarios. El profesional de la comunicación, como mediador de la organización con sus públicos, se ha convertido en una persona que desempeña labores fundamentales: interpreta el entorno, analiza sus tendencias y ayuda a articular mensajes y acciones para establecer relaciones comunicativas fructíferas con gobiernos, empleados, accionistas, periodistas, votantes, clientes, etc.

Los seis módulos del programa pretenden ofrecer al alumno una visión amplia de los distintos aspectos que conforman la gestión comunicativa de las instituciones, tanto en sus fundamentos teóricos como en su vertiente práctica. Estos módulos tienen unos contenidos fijados que aparecen en la memoria y que traducimos en diversas asignaturas para seguir los criterios académicos y de organización exigidos por la ordenación universitaria vigente.

En consecuencia, el plan de estudios se distribuye siguiendo una secuencia lógica similar a un plan estratégico de comunicación. 

El primer módulo, Análisis del Entorno, ofrece los fundamentos para que el alumno adquiera capacidad analítica e interpretativa, así como criterios de selección de información sobre la realidad social, cultural, política y económica. 

Materia/Asignatura 1. Sociedad y Públicos (Más información)

Coordinador Académico: Dra. Marta Rebolledo

Contenido:

  • Opinión Pública y Medios de Comunicación

  • Psicología Aplicada a la Dirección de Personas

  • Claves de Comprensión de la Sociedad

Materia/Asignatura 2. Empresa, Reputación y Liderazgo (Más información)

Coordinador Académico: Dr. Francisco Pérez-Latre

Contenido:

  • Operaciones Empresariales y Financieras

  • Gestión de Intangibles y Reputación Corporativa

  • Motivación y Liderazgo

Materia/Asignatura 3. Contexto Político y Jurídico (Más información)

Coordinador Académico: Dra. Marta Rebolledo

Contenido:

  • Entorno Político

  • Entorno Jurídico

  • Lobbying y Campañas de Movilización

  • Entorno Internacional y Diplomacia Pública

 

Materia/Asignatura 4. Fundamentos de la Comunicación Institucional (Más información)

Coordinador Académico: Dr. Francisco Pérez-Latre

Contenido:

  • Ética de la Comunicación

  • Comunicación Institucional

  • Retórica: Discursos y Debates

Materia/Asignatura 5. Métodos de investigación social (Más información)

Coordinador Académico: Dr. Francisco Pérez-Latre

Contenido:

  • Métodos de Investigación Cuantitativos

  • Métodos de Investigación Cualitativos

  • Planificación de Medios

El segundo módulo, Dirección y Planificación, aborda aspectos clave en la gestión estratégica de la comunicación, y procura conocimientos para organizar algunas áreas como comunicación interna y para manejar las situaciones de crisis. Además, todos los aspectos tratados se estudian y aplican en función de sectores: instituciones públicas e internacionales, empresariales, partidos políticos, etc.

Materia/Asignatura 1. Estrategias (Más información)

Coordinador Académico: Dra. Elena Gutiérrez 

Contenido: 

  • Dirección Estratégica de la Comunicación

  • Planificación de la Comunicación

  • Fundamentos de Estrategias Políticas

  • Planificación de Medios

  • Comunicación de Crisis

  • Comunicación Interna

Materia/Asignatura 2. Comunicación por Sectores (Más información)

Coordinador Académico: Dra. Elena Gutiérrez    

Contenido: 

  • Campañas Electorales

  • Campañas Electorales Locales

  • Comunicación en Instituciones Públicas

  • Comunicación y Lobbying en la Unión Europea

  • Comunicación Empresarial y Financiera

El tercer módulo, Ejecución, ofrece dos formas comunes en que se trasladan los mensajes: herramientas informativas y persuasivas. El diseño de mensajes y acciones sólo es útil cuando se difunden a nuestros públicos a través de múltiples y diversos canales.

Materia/Asignatura 1. Tácticas Informativas (Más información)

Coordinador Académico: Dra. Marta Rebolledo

Contenido: 

  • Formación de Portavoces

    Relaciones con los Medios de Comunicación

    Estrategia Digital

    Organización de Eventos y Actos

Materia/Asignatura 2. Tácticas Persuasivas (Más información)

Coordinador Académico: Dr. Francisco Pérez-Latre

Contenido: 

  • Fundamentos de Marketing

  • Gestión Creativa de la Comunicación Persuasiva

  • Marketing Online

El cuarto módulo recibe el nombre del programa que los alumnos desarrollan en la Graduate School of Political Management (GSPM) de la George Washington University, en la capital de Estados Unidos durante cuatro semanas. Allí reciben, de parte de profesores de dicho centro y otros profesionales, una formación teórica y práctica de materias relacionadas con la comunicación política y el lobbying.

Materia/Asignatura: GSPM Four Week Program (Más información)

Coordinador Académico: Dr. Francisco Pérez-Latre

Contenido:

El quinto módulo corresponde a las Prácticas Profesionales que cada alumno realiza, durante los tres últimos meses del programa, en departamentos de comunicación o de asuntos públicos de empresas y organizaciones de diversa índole, partidos políticos, consultoras de comunicación, instituciones públicas, etc. Se trata de una inmersión real en los ámbitos profesionales para los que el Máster prepara.

Materia/Asignatura: Prácticas profesionales (Más información)

Coordinador Académico: Dra. Elena Gutiérrez  

Contenido:

 

El módulo de Trabajo Fin de Máster aparece como transversal. Los grupos de cinco o seis alumnos se constituyen en una consultora que diseña un proyecto de comunicación para clientes reales concretos con necesidades específicas. De este modo los alumnos tienen la oportunidad de integrar los conocimientos que van adquiriendo a lo largo del máster en un proyecto profesional que reproduce las condiciones habituales de trabajo.

Materia/Asignatura: Trabajo Fin de Máster (Más información)

Coordinador Académico: Dra. Elena Gutiérrez  

Contenido: