Del propósito declarado al propósito vivido
Una comunidad empresarial comprometida
Un grupo de compañías de distintos sectores ha decidido impulsar, junto a la Universidad de Navarra, un espacio estable de investigación, formación y reflexión orientado a fortalecer la implantación efectiva del propósito corporativo.
La empresa está llamada a algo más
Aspiramos a consolidar un espacio de referencia en el estudio y la implantación efectiva del propósito corporativo, generando conocimiento, comunidad y transformación
La Cátedra de Empresas con Propósito nace con una ambición clara: contribuir, desde el rigor académico y el compromiso empresarial, a que el propósito deje de ser una declaración y se convierta en una realidad vivida en las organizaciones.
La Cátedra de Empresas con Propósito es una iniciativa impulsada por la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra, en colaboración con ImpactCo, para promover la investigación, la formación y la difusión en torno al propósito corporativo auténtico y su implantación efectiva.
Su finalidad es generar un ecosistema que facilite a las empresas una mejora continua de su modelo organizativo, a través de la definición e implantación efectiva de su propósito corporativo.
Los tres pilares de la Cátedra
La Cátedra de Empresas con Propósito se articula en tres pilares que permiten avanzar, de forma rigurosa y aplicada, en la implantación efectiva del propósito corporativo.
Investigación
Medir con rigor para mejorar con criterio
- Estudio Anual individual (empresa) y colectivo (empresas de la Cátedra) sobre el nivel de implantación del propósito
- Análisis comparativo y seguimiento de la evolución
- Desarrollo de nuevas líneas de investigación
Formación
Profundizar en el propósito para integrarlo en la gestión
- Cursos y sesiones especializadas sobre propósito corporativo y su implantación
- Espacios de trabajo con equipos directivos
- Integración de la investigación en dinámicas formativas aplicadas.
- *Una subpágina (cuando se tenga toda la información con los detalles y horarios)
Difusión
Compartir conocimiento para generar impacto
- Jornadas profesionales que combinan investigación y experiencia empresarial
- Elaboración de informes y publicaciones y difusión en medios y redes
- Clases y sesiones de los miembros de la Cátedra con alumnos de la Universidad
Acompañamiento estratégico en la implantación del propósito
Participar en la Cátedra permite a las empresas:
Medir con objetividad
Contar con un diagnóstico riguroso y comparativo sobre el nivel de implantación del propósito corporativo, basado en herramientas desarrolladas en el marco del proyecto.
Aprender en comunidad
Formar parte de un entorno de diálogo entre empresas que comparten inquietudes similares y buscan avanzar en la integración real del propósito en su gestión.
Acceder a conocimiento aplicado
Incorporar a la práctica directiva evidencias científicas y casos reales que permiten afrontar con mayor solidez los retos organizativos actuales
Ganar visibilidad y posicionamiento
Participar en iniciativas, jornadas y publicaciones que contribuyen a reforzar el compromiso público con un propósito corporativo auténtico.
La Cátedra se apoya en la investigación desarrollada desde 2017 en el marco del Purpose Strength Project, un observatorio académico que combina evidencia científica y experiencia práctica para desarrollar conocimiento aplicado sobre el propósito corporativo y su implantación.
Más que un foro de reflexión, la Cátedra es una plataforma estable de colaboración entre universidad y empresa para avanzar en la implantación rigurosa del propósito.
ARTÍCULO DE OPINIÓN
Del eslogan a la gestión: el propósito como activo estratégico
El propósito corporativo ocupa hoy un lugar destacado en el discurso empresarial. Casi todas las organizaciones lo incluyen en su narrativa y muchas lo presentan como eje de su identidad. El reto no está en formular una declaración atractiva, sino en traducirla en decisiones, estructuras y procesos que generen una cultura viva y genere valor en la compañía y la sociedad.
Álvaro Lleó | Profesor titular en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Ángel Bonet | Fundador y presidente de ImpactCo