Programa académico
El curso tendrá lugar los días 3, 4 y 5 de junio.
El curso se estructura en cinco módulos de contenido:
MÓDULO ESTRATÉGICO
Claves para interpretar y fortalecer la dimensión directiva de la comunicación: propósito, estrategia, gobierno, reputación, escucha, inteligencia contextual…
MÓDULO COMUNICATIVO
Conocimientos sobre las disciplinas profesionales de la comunicación: comunicación, marketing, issues management, crisis, etc…
MÓDULO ORGANIZATIVO
Conocimientos sobre diseños organizativos de las áreas de comunicación en las universidades (roles, capacidades, tipología de organización, etc…)
MÓDULO INSTITUCIONAL
Conocimientos sobre las características y tendencias del sector universitario desde una perspectiva internacional.
MÓDULO INTEGRADO
Conocimiento aplicado que integra los conocimientos adquiridos en el resto de módulos.
Miércoles, 3 de junio
| 8:30-8:45 | Inscripciones |
| 8:45-9:00 | Bienvenida y presentación de la primera jornada |
| 9:00-9:50 |
Mónica Herrero (Universidad de Navarra) |
| 9:50-10:40 |
Santiago Fernández-Gubieda (Universidad de Navarra) |
| 10:40-11:10 | Café |
| 11:15-12:10 |
Alejandro Ruelas-Gossi (Universidad de Navarra) |
| 12:10-13:00 |
Rachel Sandison (Universidad de Glasgow) |
| 13:00-14:00 |
|
| 14:00-15:00 | Lunch |
| 15:10-16:00 |
Paul Andrew (Universidad de Harvard) |
| 16:00-16:50 |
Teresa Sádaba (Universidad de Navarra) |
| 16:50-17:00 | Descanso |
| 17:00-18:00 |
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| 20:00 | Cena de bienvenida |
Jueves, 4 de junio
| 8:45-9:00 | Presentación de la segunda jornada |
| 9:00-9:50 |
Yago de la Cierva (profesor universitario) |
| 9:50-10:40 |
Michele Acuto (Universidad de Bristol) |
| 10:40-11:10 | Café |
| 11:15-12:10 |
Tracy Chalk (University of Technology Sydney) |
| 12:10-13:00 |
Elena Gutiérrez-García (Universidad de Navarra) |
| 13:00-14:00 |
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| 14:00-15:00 | Lunch |
| 15:10-16:00 |
Mark Sudbury (Consultor en Higher Education) |
| 16:00-16:50 |
Duncan Ross (Newsweek) |
| 16:50-17:00 | Descanso |
| 17:00-18:00 |
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Viernes, 5 de junio
| 8:45-9:00 | Presentación de la tercera jornada |
| 9:00-10:40 |
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| 10:40-11:10 | Café |
| 12:00-13:30 |
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| 13:30-13:45 | Conclusiones y cierre |
MÓDULO ESTRATÉGICO
Mónica Herrero
Fundamentos de Comunicación Estratégica para el Gobierno Universitario
Santiago Fernández-Gubieda
Marco conceptual para un modelo operativo de estrategia universitaria de reputación
Alejandro Ruelas-Gossi
Del Propósito a la Innovación: Principios de estrategia organizacional en universidades
Mark Sudbury
Modelo operativo de escucha multistakeholder: un dashboard para el gobierno de la reputación
MÓDULO COMUNICATIVO
Rachel Sandison
Universidades Globales: Estrategias integradas de comunicación y marketing para la internacionalización
Yago de la Cierva
Gestión de Crisis en Campus Universitarios: Modelos de Prevención, Respuesta y Recuperación
Michele Acuto
Reputación académica: cómo integrar al Faculty en una estrategia de reputación universitaria
MÓDULO ORGANIZATIVO
Tracy Chalk
Modelos Organizativos para Áreas de Comunicación Universitaria. Equipos, roles y flujos de trabajo
Elena Gutiérrez-García
El directivo de comunicación: cualidades personales y capacidades profesionales para el liderazgo
MÓDULO INSTITUCIONAL
Paul Andrew
Análisis del contexto en el escenario global de la Educación Superior
Teresa Sádaba
Asuntos Públicos y Gestión de Issues en Educación Superior: Marcos, stakeholders y toma de decisiones para líderes universitarios
Duncan Ross
Más allá de los Rankings: Gobernanza de datos, mejora continua y reputación