Nuestros investigadores

Idoia Portilla Manjón

Departamento
Empresa Informativa y Estructura de la Información
Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra
Comité de ética de la investigación
CEI. Universidad de Navarra
Líneas de investigación
Investigación de mercados y audiencias, Ciclo de vida del hogar, Ética en investigación de mercados (privacidad)
Índice H
6, (Google Scholar, 05/06/2017)

Publicaciones científicas más recientes (desde 2010)

Autores: Portilla, Idoia;
Revista: JOURNALISM
ISSN 1464-8849  Vol. 17  Nº 1  2016  págs. 35 - 48
Opinion polls are widely reported in the media, and special attention is often paid to preelection polls in order to protect voters¿ interests, as well as to preserve the research industry¿s credibility. In accordance with these two purposes, professional associations publish guidelines for journalists on how to report the underlying methodological details of opinion polls/surveys. In Spain, such details are even legally required for poll news reporting. But to what extent news outlets follow these professional recommendations and legal requirements? Based on a content analysis of poll news reporting in five Spanish newspapers before the 2012 Catalonian Parliament election, this article attempts to answer that question. The results show that basic methodological information was present in almost two-thirds of the sampled news stories. The newspapers tend to do better when they commission the reported polls. However, some vital information was still missing or mistaken, highlighting the need for collaboration between pollsters and journalists.
Autores: Portilla, Idoia; Del Barco, J.V.;
Revista: INVESTIGACION Y MARKETING
ISSN 1131-6144  Vol. 32  2016  págs. 32 - 34
Habitualmente, los medios de comunicación que publican a bombo y platillo los resultados de los sondeos pre-electorales son también los que resaltan su falta de validez cuando discrepan. El acierto no es noticia; el fallo, sí. Sin embargo, la discordancia entre las previsiones de los sondeos y los resultados electorales del pasado junio ha sido tan generalizada que no podemos culpar a los medios del eco dado al tema. ¿Qué ha pasado en los sondeos previos al 26J? ¿Ha sido un problema del trabajo de campo? ¿Del tratamiento de los datos? ¿Ya no es válida la encuesta como método de recogida de este tipo de información? ¿Estamos en un clima político tan volátil que no es posible conocerlo de antemano? Los institutos deberán reflexionar dónde ha podido estar el error. A continuación, lo que planteamos son algunos aspectos a cuidar relacionados con tres actores clave en la realización y publicación de sondeos: clientes, entrevistados y público en general. Algunas ideas se recogieron en el documento ¿Derechos y garantías en una investigación de mercados¿ (CEA, 2015) pero incidiremos en algunos puntos y reflexionaremos sobre ellos atendiendo a este caso concreto.
Autores: Medina, Mercedes; Portilla, Idoia;
Revista: ICONO 14
ISSN 1697-8293  Vol. 14  Nº 2  2016  págs. 377 - 403
TV content can be enjoyed on multiple screens not only on the TV set. This is what we called Smart or Connected TV, that is to say, an online and interactive television that enables personalized and on demand consumption through a variety of deliveries. The development of connected TV needs new audience measurement systems that allow monitoring the audience across multiple screens. Only a suitable measuring method allows to know the audience for content management and advertising sales. The first objective of this paper is to analyze whether the public regional public television in Spain also made this offer. We have chosen the Catalan Corporation of Audiovisual Media (CCMA) and EITB, the Basque Radio and Television (EITB). Our second goal is to study the need of new audience measurement systems for this regional television and make suggestions that could help them to exploit the new sources of revenue.
Autores: Portilla, Idoia; Medina, Mercedes;
Revista: QUADERNS DEL CAC (INTERNET)
ISSN 2014-2242  Vol. 42  Nº xix  2016  págs. 29 - 39
The audiovisual market has changed dramatically. Thanks to the digital revolution, the consumption of video is becoming increasingly popular and broadcasters have started to offer online content, both free and paid. The purpose of this paper is to analyse how broadcasters can monetize the videos they offer online, paying attention to the audience data they need. The ultimate goal is to obtain recommendations related to audience data. We will use Atresmedia as a case study. The methodology is based on a combination of an analytical observation of the digital strategy, an analysis of internal reports and personal interviews.
Autores: Medina, Mercedes; Portilla, Idoia;
Revista: ICONO 14
ISSN 1697-8293  Vol. 14  Nº 2  2016  págs. 377 - 403
Autores: Portilla, Idoia; Díaz de Rada, V.; Abascal Fernández, E.;
Revista: INVESTIGACIONES TURISTICAS
ISSN 2174-5609  Vol. 11  2016  págs. 72 - 95
Autores: Calva Cabrera, K.D.; Portilla, Idoia;
Revista: ADCOMUNICA
ISSN 2174-0992  Vol. 12  2016  págs. 183 - 203
Autores: Calva Cabrera, K. D.; Portilla, Idoia;
Revista: ADCOMUNICA
ISSN 2174-0992  Nº 12  2016  págs. 183 - 203
Academic scientific networks are an important communication tool to the scientific community. They can increase the visibility of the results of research. These networks allow academia to follow, share curricula and publications, facilitating their relationships both domestically and internationally. Academic scientific networks appeared after social media networks, but they have grown continuously. In Ecuador, a country in which this study focuses, their presence is still recent but they are already growing. The purpose of this paper is the analysis of the use of academic scientific networks by Ecuadorian professors and the possibilities these networks can offer them. The study considers a sample of 487 professors of 16 Ecuadorian universities of the Categories A and B with communication studies. First of all, a quantitative content analysis is made to observe their presence or absence in academic research networks and how they use them. Secondly, this data is completed with a qualitative study based on five depth interviews with experts. This qualitative information permits the evaluation of the data and the delimitation of the possibilities that these networks give to researchers. The results show an uneven presence of Ecuadorian communication professors in academic networks. However, the experts predict an important development. The role of these networks can be vital for the Ecuadorean academia, as they can improve the visibility of research and the academic reputation.
Autores: Medina, Mercedes; Portilla, Idoia;
Revista: INTERNATIONAL JOURNAL OF COMMUNICATION
ISSN 1932-8036  Vol. 9  2015  págs. 501 - 522
Autores: Díaz de Rada, V; Portilla, Idoia;
Revista: REVISTA PERSPECTIVA EMPRESARIAL
ISSN 2389-8194  Vol. 2  Nº 1  2015  págs. 97 - 115
Este artículo analiza qué aspectos pueden afectar a la participación en las encuestas telefónicas y plantea estrategias para mejorarla. El objetivo es ayudar al desarrollo de este tipo de investigaciones de mercado y opinión para lograr información válida para la toma de decisiones empresariales o el conocimiento del estado de opinión. El trabajo se divide en tres partes. En primer lugar, se realiza una revisión de la literatura para determinar los aspectos que pueden limitar la participación, estudiando la situación en España, como caso de estudio. En segundo lugar, se analizan un total de once encuestas telefónicas y presenciales realizadas en este país, destacando sus aciertos y errores para determinar los motivos por los que no se responde a una encuesta. Con todo ello, en tercer lugar, se proponen diez estrategias para reducir la no respuesta en encuestas telefónicas y que deberían aplicarse durante el proceso de recogida de la información. Su puesta en práctica permitiría reducir la no respuesta y alentar la cooperación logrando información de mayor calidad, algo vital para la gestión de empresas y gobiernos.
Autores: Portilla, Idoia; González- Luis, H. (Hildegart);
Revista: ESTUDIOS SOBRE EL MENSAJE PERIODISTICO
ISSN 1134-1629  Vol. 21  Nº 2  2015  págs. 1189 - 1206
The first purpose of this paper is analyzing issues, priority focus and sources of reference in environmental news published in regional newspapers Diario de Navarra and Diario de Noticias. The second purpose is studying the evolution of these three elements, possible trends and factors that can affect it. The news were registered by the Centro de Recursos Ambientales de Navarra (CRANA). The period of analysis is January 1, 2004 to December 31, 2012 and the sample is configured by 2,125 news. The information from the quantitative content analysis is complemented by in depth interviews to people in charge of the CRANA and a qualitative analysis of the content of part of the sample.
Autores: Portilla, Idoia;
Revista: TRIPODOS
ISSN 1138-3305  Vol. 36  2015  págs. 75 - 92
Autores: González- Luis, H. (Hildegart); Portilla, Idoia;
Revista: TRIPODOS
ISSN 1138-3305  Nº 35  2014  págs. 137 - 155
Desde enero de 2004 a diciembre de 2012 la prensa regional editada en Navarra ha publicado un total de 21.250 noticias con informaciones relacionadas con el medio ambiente, según el registro del Centro de Recursos Ambientales de Navarra (CRANA), fundación promovida por Gobierno de Navarra y referente en esta área. Tomando como base este registro, se han analizado un total de 2.125 noticias con el objetivo de estudiar la prioridad informativa así como el papel de los departamentos de comunicación a la hora de promoverla. Para completar la información del análisis de contenido, se ha realizado un estudio cualitativo que ha permitido entender la influencia de los departamentos de comunicación en la publicación de noticias sobre medioambiente. The regional press in Navarra has posted a total of 21,250 environmental news from January 2004 to December 2012, attending to CRANA, a foundation promoted by the Government of Navarre and leader in this area. Based on this register, a total of 2,125 news are analyzed with the aim of studying the priority given to this information and the role of communication departments in charge of promoting environmental issues. Besides the content analysis, a qualitative study allowed us to understand the influence of communication departments in the publication of environmental news.
Autores: Portilla, Idoia;
Revista: INVESTIGACION Y MARKETING
ISSN 1131-6144  Nº 114  2012  págs. 46 - 53
El crecimiento de los contenidos generados por los usuarios y de los medios sociales (social media) ha favorecido la aparición de nuevas técnicas. de investigación de mercados. Estas metodologías se han desarrollado rápidamente planteando numerosas dudas metodológicas y éticas. En este trabajo, vamos a repasar las respuestas dadas a estas últimas en la guía de investigación de medios sociales de ESOMAR.
Autores: Portilla, Idoia;
Revista: QUESTIONES PUBLICITARIAS. REVISTA INTERNACIONAL DE COMUNICACION Y PUBLICIDAD
ISSN 1133-6870  Vol. I  Nº 17  2012  págs. 156 - 171
El teléfono móvil está ampliamente extendido entre los adolescentes y la familia es clave a la hora de facilitarles el acceso a este aparato. En este trabajo el objetivo es analizar el uso de la telefonía móvil que realizan los adolescentes según la familia donde residen, considerando la convivencia o no con hermanos. Los datos proceden de la encuesta del Foro Generaciones Interactivas, seleccionando una muestra de más de 2.000 escolares de 14 y 15 años. A partir de este estudio se realizan recomendaciones para elaborar estrategias publicitarias y de marketing dirigidas a este público
Autores: Portilla, Idoia;
Revista: Perspectivas del mundo de la comunicación
ISSN 1577-1997  Nº 64  2011  págs. 4-5
Autores: Perez-Latre, Francisco J.; Portilla, Idoia; Sánchez, María Cristina;
Revista: Comunicacion y Sociedad
ISSN 0214-0039  Vol. XXIV  Nº 1  2011  págs. 63-74
Autores: Portilla, Idoia; Vara-Miguel, Alfonso;
Libro:  Innovación y desarrollo de los cibermedios en España
2016  págs. 31 - 39
Autores: Portilla, Idoia; Díaz de Rada, V.; Abascal Fernández, E.;
Libro:  XXVII Congreso de Marketing AEMARK 2015
2015  págs. 937 - 951
El gasto en ocio de los hogares puede depender de variables relativas al hogar como su estructura, que puede reflejarse mediante modelos del ciclo de vida del hogar (CVH). También pueden afectar variables asociadas al sustentador principal. En este trabajo, se aplica la metodología de la caracterización de la variable para analizar el poder explicativo de un total de 18 variables sobre el gasto en ¿Ocio, espectáculos y cultura¿ en España recogido en la Encuesta de Presupuestos Familiares (EPF). El estudio confirma el interés de variables como el número de dependientes, no así de los modelos del CVH.
Autores: Sarabia-Sánchez, F.J.; Portilla, Idoia;
Libro:  Métodos de investigación social y de la empresa
2013  págs. 201 - 218
Autores: Portilla, Idoia;
Libro:  Evolución de los cibermedios. De la convergencia digital a la distribución multiplataforma
2013  págs. 149 - 152
Autores: Vara-Miguel, Alfonso; Portilla, Idoia; Sádaba Chalezquer, Charo;
Libro:  Evolución de los cibermedios. De la convergencia digital a la distribución multiplataforma
2013  págs. 191 - 209
Autores: Masip, Pere; De la Hera, Teresa; Portilla, Idoia; et al.
Título: Metodología
Libro:  Convergencia digital: reconfiguración de los medios de comunicación en España
2010  págs. 65 - 93
Autores: López, Xosé; Pereira, Xosé; De la Hera, Tereda; et al.
Libro:  Convergencia digital: reconfiguración de los medios de comunicación en España
2010  págs. 189-195

ACTIVIDAD DOCENTE