Plan de estudios

El programa del Máster en Comunicación Política y Corporativa es la mejor herramienta para llevar a cabo una comunicación adecuada y eficaz en instituciones de todo tipo.

La profesión requiere de la puesta en práctica no sólo de destrezas técnicas sino de conocimientos amplios sobre el contexto y entorno de las instituciones, con el fin de poder realizar una comunicación adecuada y eficaz. El profesional de la comunicación, verdadero mediador de la institución con sus públicos, es cada vez más una figura profesional que desempeña labores fundamentales: interpreta el entorno, analiza sus tendencias y ayuda a articular mensajes y acciones para establecer relaciones comunicativas fructíferas [con gobiernos, empleados, accionistas, periodistas, votantes, clientes, etc.]

Los seis módulos del programa pretenden ofrecer al alumno una visión amplia de los distintos aspectos que conforman la gestión comunicativa de las instituciones, tanto en su vertiente teórica como práctica. Estos módulos tienen unos contenidos fijados que aparecen en la memoria y que traducimos en asignaturas para seguir los criterios académicos y de organización adecuados a las exigencias del Máster.

En consecuencia, el plan de estudios se distribuye siguiendo una secuencia lógica similar a un plan estratégico de comunicación. 

  • Módulo I: Análisis del entorno

    El primer módulo, Análisis del entorno, ofrece los fundamentos para que el alumno adquiera capacidad analítica e interpretativa, así como criterios de selección de información sobre la realidad social, cultural, política y económica. 

    Materia 1. Sociedad y Públicos (Más información)

    Coordinador Académico: Dr. Alejandro Navas

    Asignaturas:

    • Medios de Comunicación y Opinión Pública

    • Psicología

    • Sociología

    Materia 2. Empresa, Márketing y Liderazgo (Más información)

    Coordinador Académico: Dr. Francisco Pérez-Latre

    Asignaturas:

    • Fundamentos de Marketing

    • Motivación y Liderazgo

    • Grupos de Presión y Redes Sociales

    Materia 3. Contexto Sociopolítico y Jurídico (Más información)

    Coordinador Académico: Dr. Alejandro Navas (*Entorno Financiero: Dra. Elena Gutiérrez)

    Asignaturas:

    • Entorno Internacional

    • Entorno Político

    • Entorno Jurídico

    • Entorno Financiero

    Materia 4. Fundamentos de la Comunicación Pública (Más información)

    Coordinador Académico: Dr. Francisco Pérez-Latre

    Asignaturas:

    • Comunicación Institucional

    • Retórica: Discursos y Debates

    • Ética de la Comunicación

    Materia 5. Métodos de Investigación Social (Más información)

    Coordinador Académico: Dr. Francisco Pérez-Latre

    Asignaturas:

    • Métodos Cuantitativos

    • Métodos Cualitativos

  • Módulo II: Planificación

    El segundo módulo, Planificación, aborda aspectos clave en la gestión comunicativa y procura conocimientos para organizar algunas áreas: comunicación interna, intangibles, planificación de medios, organización de actos, etc. Además, todos los aspectos tratados se estudian y aplican en función de sectores: instituciones públicas e internacionales, empresariales, etc.

    Materia 1. Estrategias de Planificación (Más información)

    Coordinador Académico: Dra. Elena Gutiérrez 

    Asignaturas: 

    • Fundamentos de Estrategia / Estrategias Políticas

    • Dirección Estratégica de la Comunicación

    • Fundamentos de Planificación

    • Comunicación Interna

    • Planificación de Medios

    • Gestión de Intangibles y Reputación Corporativa

    • Organización de Eventos y Actos

    Materia 2. Estrategias de Comunicación por Sectores (Más información)

    Coordinador Académico: Dra. Elena Gutiérrez    

    Asignaturas: 

    • Comunicación en Campañas Electorales

    • Campañas electorales locales

    • Comunicación en Instituciones Públicas

    • Comunicación en la Unión Europea

    • Comunicación Empresarial

    • Comunicación de Crisis

  • Módulo III: Ejecución

    El tercer módulo, Ejecución, ofrece dos formas comunes en que se trasladan los mensajes: herramientas informativas y publicitarias. El diseño de mensajes y acciones sólo es útil cuando se difunden a nuestros públicos a través de múltiples y diversos canales.

    Materia 1. Herramientas Informativas (Más información)

    Coordinador Académico: Dr. Alejandro Navas

    Asignaturas: 

    • Formación de Portavoces

    • Relaciones con los Medios de Comunicación

    • Nuevos Medios

    Materia 2. Herramientas Persuasivas (Más información)

    Coordinador Académico: Dr. Francisco Pérez-Latre

    Asignaturas: 

    • Identidad Visual

    • Criterios Publicitarios

    • Marketing Online

    • Lobbying y Relaciones Gubernamentales

  • Módulo IV: Trabajo Fin de Máster

    El módulo de Trabajo Fin de Máster aparece como transversal. Los grupos de cuatro o cinco alumnos se constituyen en una consultora que diseña un proyecto de comunicación para clientes reales concretos con necesidades específicas. De este modo los alumnos tienen la oportunidad de integrar los conocimientos que van adquiriendo a lo largo del máster en un proyecto profesional que reproduce las condiciones habituales de trabajo.

    Materia: Trabajo Fin de Máster (Más información)

    Coordinador Académico: Dra. Elena Gutiérrez  

    Asignatura:

Información de contacto

María Egaña
Coordinadora de Programas Máster
mariaegana@unav.es

Solicitud de información Contacto general:
Secretaría de la Facultad de Comunicación, Campus Universitario
31009 Pamplona
España

+34 948 42 56 00 ext 802178