El pasado jueves 1 de octubre, como parte del taller "Mi experiencia dirigiendo personas" del Máster en Dirección de Personas en las Organizaciones de la Universidad de Navarra, tuvimos la oportunidad de escuchar a Ángel Bonet.

Ángel Bonet es un empresario, consultor, autor y conferenciante especializado en estrategia empresarial, innovación y economía del propósito. Cuenta con más de 20 años de experiencia asesorando a empresas, inversores y equipos directivos en Europa, América y Asia. A lo largo de su trayectoria profesional ha ocupado diferentes posiciones relacionadas con la estrategia, el marketing y la transformación empresarial, y fue cofundador de DaemonQuest, consultora posteriormente adquirida por Deloitte. También ejerció como Chief Sales & Marketing Officer en Minsait (Indra). Actualmente es fundador de ImpactCo, consultora especializada en economía del propósito, desde donde ayuda a las organizaciones a integrar el propósito como un elemento central de su estrategia y como generador de valor económico y social. Además, es autor, conferenciante y Co-Director de la Cátedra de Empresas con Propósito de la Universidad de Navarra.

La sesión de Ángel Bonet resulta especialmente relevante en el marco del Máster en Dirección de Personas en las Organizaciones, ya que permite comprender la relación entre el propósito de una organización y la gestión de las personas que forman parte de ella. El propósito no debe entenderse únicamente como una herramienta de comunicación o como una declaración de intenciones, sino como un elemento que debe integrarse en la estrategia, la cultura y en la manera en que las personas toman decisiones y desarrollan su trabajo. Desde la perspectiva de la dirección de personas, esto resulta fundamental para comprender cómo el propósito puede contribuir a generar compromiso, atraer y retener talento y alinear a las personas con los objetivos de la organización. Por ello, la experiencia de Bonet ofrece una visión práctica sobre cómo las empresas pueden poner a las personas en el centro de su estrategia y generar, al mismo tiempo, valor económico y social.

Hoy el mundo empresarial prioriza que los procesos sean cada vez más rápidos; sin embargo, muchas veces no se considera el impacto que esa velocidad tiene en el entorno. ¿Han oído hablar alguna vez de la "economía del propósito"?

Es la propuesta que nos presentó Ángel a través del concepto de "filantrocapitalismo": ganar dinero y hacer el bien al mismo tiempo, de modo que ambos objetivos se refuercen. Para lograrlo, plantea que debemos cambiar las bases de nuestro modelo económico, y confía plenamente en que, si damos ese paso, la situación medioambiental y la desigualdad social se verán afectadas de manera positiva.

Además, Ángel planteó que en el futuro cambiará la forma de medir el éxito de las empresas: no bastará con el "cuánto", también importará el "cómo". Es decir, productos y servicios que satisfagan la demanda y que, a la vez, generen un impacto económico alineado con valores. La clave está en hacer el bien y que el impacto económico llegue como consecuencia, de manera que, al conectar ambas cosas, se solucionan problemas reales.

Agradecemos a Ángel las ideas que compartió con nosotros y queremos invitaros a reflexionar: la economía del propósito aspira a que, en el futuro, miremos atrás y pensemos que estábamos "locos" por medir el éxito de una empresa únicamente por su rentabilidad. Que a las próximas generaciones les resulte difícil creerlo.

Por eso les preguntamos: ¿ustedes creen que esto es posible?

Ana Paulina Tejero Sauma, Juan Aznar Castillo, Guillermina Maria Weyrauch, Raquel López Baos, Guillermo García-Nieto Rico y Ana González Hospital.