• Las marcas periodísticas siguen manteniendo su relevancia como vía de acceso informativa (49%) y los buscadores refuerzan su posición (47%)

• Las redes sociales son el itinerario principal a las noticias (31%), seguido por acceso directo a través de las apps y webs de medios (19%)

Tras el retroceso observado el año anterior en algunos de los principales recorridos informativos, los datos actuales confirman la coexistencia de múltiples formas de acceso: mantienen un fuerte protagonismo las vías mediadas por algoritmos (60%), los buscadores refuerzan su posición (47%, +4 puntos) y las marcas periodísticas conservan una presencia relevante (49%), aunque cada vez más dependiente de accesos indirectos.

 
El cambio más visible se produce en las redes sociales, que pasan del 38% al 42% como vía utilizada para acceder a las noticias. Es el aumento más claro respecto a 2025 y sitúa de nuevo a estas plataformas como el canal individual más extendido, después de la caída del año anterior. Confirma que las redes siguen ocupando una posición central en la dieta informativa cotidiana, pese a la saturación de contenidos, la pérdida de peso informativo de algunas plataformas y la creciente desconfianza hacia estas plataformas.

Los buscadores también recuperan algo de protagonismo. En conjunto, el acceso a través de búsqueda crece ligeramente del 44% al 47%, tanto la búsqueda de una marca periodística concreta como la búsqueda de una noticia específica, aunque en ambos casos de forma moderada.

Por último, la marca periodística mantiene una posición relevante, ligeramente mayor que en 2025. El agregado de marca pasa del 47% al 49%, mientras que el acceso directo a webs y aplicaciones de medios se mantiene en el 26%. Las marcas siguen presentes en el recorrido informativo de buena parte de los usuarios, aunque muchas veces no como punto de partida autónomo, sino como destino al que se llega a través de buscadores, redes sociales u otros intermediarios.

 
En el resto de vías, los cambios son menores y apuntan más bien a una ligera pérdida de canales secundarios: alertas móviles (14%), agregadores (14%) y boletines o alertas por correo electrónico (11%). En general, estos canales de distribución más personalizados no logran ampliar su alcance en 2026.

La misma pauta se observa cuando se pregunta por la vía principal de acceso. Las redes sociales refuerzan su liderazgo y pasan del 28% al 31%. Son, de nuevo, la primera puerta individual de entrada a las noticias. Le siguen el acceso directo al medio informativo a través de web o app (19%) o a través de un buscador (18%), sin prácticamente cambios respecto al año anterior. En términos agregados, casi la mitad de los usuarios que se informaron a través de Internet declara haberlo hecho principalmente a través de vías algorítmicas: el 49%, un punto más que en 2025. La marca periodística se mantiene en el 37% y el buscador en el 30%.

Para los medios, la implicación sigue siendo la misma que en años anteriores. No basta con producir información relevante: es necesario ser visible allí donde los usuarios encuentran las noticias. Pero tampoco basta con optimizar la presencia en redes, buscadores o agregadores. El reto continúa siendo doble: por un lado, adaptarse a un entorno de distribución cada vez más automatizado y dependiente de terceros; por otro, fortalecer los canales propios (webs, aplicaciones, boletines, alertas) que permiten mantener una relación más directa y menos vulnerable con las audiencias.