• Casi la mitad de los españoles (47%) está muy interesado por las noticias locales, quince puntos menos que en 2020 (62%)

• Los jóvenes menores de 24 años son la generación más ajena a la información local (28%) y la consume preferentemente por canales digitales

La prensa local y regional goza de buena salud en España, tanto en términos de credibilidad como de audiencia. No es posible describir el mapa del consumo de información en nuestro país sin poner el foco en este tipo de noticias. Por eso, este año se ha querido profundizar en el estado de la información local. Los datos muestran que casi la mitad de los españoles (47%) declara tener un gran interés por las noticias de su entorno inmediato. A pesar de ser una cifra notable, ha caído 15 puntos desde el 2020 (62%), lo que demuestra que ni siquiera este tipo de información tan valorado por los ciudadanos se ha librado de los efectos de la pérdida de interés y confianza.

El análisis generacional del tipo de consumidor de noticias locales muestra una tendencia reveladora: mientras para las generaciones mayores la prensa local sigue siendo vital, para los más jóvenes se ha vuelto prescindible. Los datos revelan que los encuestados más veteranos mantienen el vínculo tradicional con lo local, donde el periódico de la zona y las noticias sobre el ayuntamiento forman parte de su rutina informativa. Para ellos, el territorio físico sigue siendo el escenario principal de su vida cotidiana, y su consumo mediático refleja esta conexión. No es casual que el interés se mantenga consistentemente alto a partir de los 45 años (entre el 47% y el 55%). En el extremo opuesto, los más jóvenes presentan el perfil más desconectado: solo un 28% de los jóvenes entre 18 y 24 años admite abiertamente su interés por estas informaciones. Esta cifra plantea algunos interrogantes sobre el futuro del periodismo local. ¿Se trata de un desapego definitivo o de una brecha temporal? Los datos sugieren que conforme aumenta la edad, existe cierto reenganche progresivo, pues el interés crece tanto en la franja de 25 a 34 años (40%) como entre los 35 y 44 años (47%), aunque nunca llega a los niveles de las generaciones mayores (por encima del 50%).

El análisis por sexo no muestra grandes diferencias y hombres y mujeres declaran un interés muy similar por la información local. Esta paridad contrasta con las marcadas diferencias que suelen aparecer en otros ámbitos de consumo informativo y refleja que la relevancia de lo local transciende las divisiones de sexo.

El nivel económico y educativo modulan el interés sobre lo local

El interés por las noticias locales no solo traza líneas generacionales, sino que también está influido por el nivel económico y educativo. Los datos muestran que el compromiso con lo local no es solo una cuestión de proximidad geográfica, sino también de recursos materiales y culturales. Así, entre los distintos niveles de ingresos, la diferencia es clara: mientras el 55% de las personas con rentas altas se declara muy interesado en las noticias locales, este porcentaje desciende al 39% en el caso de quienes tienen bajos ingresos. Esta brecha de 16 puntos sugiere que aquellos que disponen de mayores recursos tienden a involucrarse más en la información local, ya sea porque tienen más tiempo, más herramientas o simplemente porque perciben que lo local afecta directamente a sus intereses.

Cuando observamos el factor educativo, el panorama se matiza. A diferencia de lo que ocurre con los ingresos, aquí las diferencias son menos marcadas. El interés se mantiene en un rango más estrecho, entre el 44% (educación básica) y el 49% (educación media y alta), con una ligera caída entre los postgraduados (47%).

Al cruzar las dos variables, emerge un retrato más complejo. Los datos sugieren que el nivel económico tiene un impacto más directo en el interés por lo local que el educativo. Mientras la renta alta parece activar una mayor atención al entorno inmediato —quizá por una combinación de estabilidad, propiedad y participación cívica—, la educación opera de forma más ambivalente. Forma ciudadanos más críticos, pero no necesariamente más volcados hacia su realidad más próxima.

El peso de la confianza y del interés informativo

La relación de los españoles con las noticias locales no se explica únicamente por factores demográficos o socioeconómicos. Los datos revelan que la confianza en los medios y el interés general por la información actúan como poderosos imanes que atraen —o repelen— la atención hacia lo cercano. Cuando estos elementos entran en juego, las diferencias se vuelven mayores.

Entre quienes confían mucho en las noticias en general, el 60% muestra un interés elevado por la información local. Esta cifra se desploma al 42% entre los más escépticos, creando una brecha de 18 puntos. El patrón se repite casi idéntico cuando hablamos de confianza en las noticias específicas consultadas por el encuestado (59% vs 42%), lo que indica que la erosión de la desconfianza se da a todos los niveles de consumo de información.

Por lo que se refiere al interés general por las noticias, la brecha se hace aún mayor. Quienes están muy interesados en la actualidad muestran un compromiso con lo local del 65%, cifra que se reduce a un testimonial 17% entre aquellos desinteresados por las noticias en general. Esta diferencia de 48 puntos convierte al interés informativo en el principal predictor del consumo de noticias locales. El desinterés sigue la misma lógica, pero invertida: apenas un 7% de los muy interesados en noticias rechaza la información local, frente al 40% de los que viven ajenos a la actualidad. Esta proporción de casi 1 a 6 pinta un panorama donde el periodismo local aparece como víctima colateral de una desconexión informativa más amplia.

La gran desconexión de los más jóvenes

La comparación entre 2020 y 2025 revela una erosión constante en el interés por las noticias locales que afecta a todas las generaciones, pero que golpea con especial fuerza a los más jóvenes. Así, los encuestados de 18 a 24 años siguen siendo la generación más ajena a las noticias locales, con solo un 28% de interés en 2025 (frente al 35% de 2020). Esta caída de 7 puntos, aunque menor en términos absolutos, es alarmante por partir de una base ya reducida.

En el caso de los adultos jóvenes (25-34 años) el descenso en el interés por las noticias locales es de 17 puntos, al pasar del 57% en 2020 al 40% en 2025. Este grupo, que debería representar el relevo natural de los consumidores de noticias locales, parece estar adoptando los patrones de las generaciones más jóvenes en lugar de los de sus mayores.

Los adultos de 35 a 54 años, que en 2020 formaban el núcleo duro del interés local (entre 59% y 67%), han visto cómo su interés se desinfla hasta el 47-52%. Y un patrón similar aparece en la franja de 55 a 64 años, donde el interés ha pasado del 70% al 50%, con la mayor caída relativa de todas las edades (20 puntos). Esta merma es especialmente significativa porque afecta a la población económicamente activa, aquella que tradicionalmente ha sustentado la viabilidad de los medios locales.

Por último, entre los mayores de 65 años, el interés se mantiene relativamente alto (55%), aunque ha descendido 16 puntos desde 2020. Esta generación, que en plena pandemia mostraba un compromiso del 71%, sigue siendo la más fiel a la información de proximidad, pero incluso ellos empiezan a mostrar signos de cansancio.

Sucesos, cultura e información servicio, los temas más consultados

Los españoles demuestran un apetito diverso por la información local que supera en varios aspectos la media internacional.

Los sucesos locales (delitos, accidentes) son la categoría más consultada por los encuestados (52%, tres puntos por encima de la media internacional). Le siguen las noticias sobre actividades y eventos culturales locales (45%) y la información de servicios (transporte urbano, recogida de basuras, incidencias municipales, etc.), consultada por el 44% de los encuestados. En estos dos últimos asuntos, las preferencias de los españoles son significativamente mayores que la media del resto de países analizados (en torno al 37%, siete puntos menos). Como puede comprobarse, el interés por las cuestiones locales no se limita a lo negativo, sino que los eventos culturales —conciertos, exposiciones, ferias— muestran el rostro amable de lo local y la información de servicios conecta con las necesidades ordinarias de los ciudadanos.

No se puede afirmar lo mismo de las noticias relativas a la política o el gobierno local. Solo un tercio de los españoles consultó este tipo de información (33%), cifra muy parecida al promedio internacional (32%). También los anuncios clasificados de compra/venta de productos o servicios (25%) y los deportes locales (21%) ocupan un lugar secundario, con cifras casi idénticas a las globales. Su presencia, aunque minoritaria, confirma que lo local sigue siendo un espacio donde lo útil (comprar/vender) y lo identitario (equipos locales) mantienen nichos estables de interés.

Por último, el único ámbito donde España (15%) queda por debajo de la media internacional (19%) es en la consulta de información sobre vida social local (bodas, nacimientos, celebraciones, etc.).

Tipo de información consultada: la brecha generacional de los 35 años

El acceso a la información local muestra diferencias generacionales muy claras. Para los mayores de 35, lo local es principalmente un espacio de gestión (servicios), vigilancia (sucesos), entretenimiento (cultura) y participación (política), mientras que los menores de 35 años presentan una relación más selectiva y social con lo local. Aunque están menos interesados en aspectos institucionales o de seguridad, los más jóvenes valoran especialmente la información sobre vida social y eventos.

Como puede observarse en la gráfica anterior, los sucesos locales despiertan un interés notablemente mayor en el segmento de más edad (56%) que entre los más jóvenes (38%). De manera similar, las actividades y eventos culturales atraen al 47% de los mayores de 35 años, frente al 37% de los menores. En cuanto a información sobre servicios (transportes, horarios, trámites, etc.), de nuevo los mayores de 35 años llevan la delantera (46%) frente al 38% de los más jóvenes. El interés por la política y el gobierno local también aumenta con la edad: solo el 24% de los menores de 35 años busca este tipo de información, mientras que entre los mayores lo hace el 35%. Todas estas diferencias posiblemente reflejan divergencias en las necesidades cotidianas de uno y otro grupo generacional, así como patrones de consumo diferentes: los usuarios de más edad recurren con más frecuencia a canales tradicionales donde este tipo de datos suele estar presente.

En el resto de asuntos como los anuncios clasificados o información deportiva, la brecha generacional es más reducida. Sin embargo, las noticias relativas a la vida social presentan una singularidad: un 20% de los menores de 35 años consulta información de agenda social o de ocio, frente a solo el 13% de los mayores.

Fuentes favoritas según tipo de información local. España y DNR-45

Por último, el análisis del consumo de información local profundiza en el tipo de fuentes preferidas (medios de comunicación, buscadores y/o redes sociales, app/webs especializadas o comunicación personal) para acceder a cada tipo de asunto local. El análisis comparativo revela que los usuarios de España y del conjunto DNR-45 muestran patrones diferenciados según el tipo de contenido: aunque España mantiene una clara preferencia por los medios tradicionales, especialmente en ciertas temáticas, no escapa a la creciente influencia de plataformas digitales que redefinen el ecosistema informativo local.

Como refleja el gráfico anterior, España mantiene una confianza elevada en los medios locales tradicionales para informarse sobre sucesos, política, deportes y vida social, pero empieza a ceder terreno frente a plataformas digitales en temas como cultura, clasificados o información de servicios. Frente a ello, el resto de países muestra una transición más avanzada hacia las redes sociales y los buscadores.

Sucesos locales —delitos, accidentes, emergencias—: los españoles depositan su confianza mayoritaria en los medios tradicionales (54%), especialmente el periódico local (25%), frente a las redes sociales o buscadores (19%).

Política municipal: en España, más de la mitad de los usuarios (53%) prefiere consultar este asunto en los medios convencionales, frente a redes sociales (15%) o buscadores (11%). Merece la pena destacar el caso de la radio como fuente particularmente valorada en España (14%) frente al promedio global (9%).

Información deportiva: más de la mitad de los encuestados eligen los medios tradicionales para informarse sobre la actualidad deportiva local (51%), frente a las redes sociales (18%) y buscadores (10%), que permiten un acceso más inmediato y personalizado a resultados, fichajes o rumores.

Vida social —información sobre eventos, encuentros o actividad comunitaria—: los medios tradicionales conservan aún una notable relevancia (48%) pero su peso es claramente menor que en otras categorías. Los periódicos locales son la fuente más valorada para seguir estos asuntos (26%), seguido por las redes sociales (16%) y la comunicación personal (12%).

Cultura, información de compraventa de productos e información servicio: los encuestados prefieren informarse de estos temas a través de redes sociales y/o buscadores. Tanto para eventos culturales como compraventa de productos, las redes sociales se convierten en la fuente principal (25% y 23%, respectivamente). Finalmente, en la categoría de información de servicio —como transportes, horarios, avisos públicos o trámites administrativos—, la fuente más valorada es la aplicación o sitio web especializado (32%), seguido por los buscadores y redes sociales (en torno al 14%).

Comparativa internacional

Con un 47% de su población interesado en la información local, España se sitúa siete puntos porcentuales por encima de la media global (40%). Este dato, por sí solo, ya es significativo, pero cobra aún más relevancia al compararlo con su entorno. Dentro de Europa del Sur, España se erige como el país con mayor interés por las noticias de proximidad, por encima de Grecia (44%), Turquía (40%), Portugal (38%), Italia (34%) y Croacia (33%). Si ampliamos la comparativa al conjunto de Europa, España se codea con naciones europeas conocidas por su fuerte tradición de prensa local y participación cívica, como Alemania (48%), Austria (49%) e Irlanda (49%), y supera claramente a otras grandes naciones como Francia (44%) o el Reino Unido (32%).

En conjunto, los datos evidencian que el interés por la información local es más fuerte en algunas regiones (como África, América Latina y Europa del Norte), mientras que en otras (como Asia Oriental o Europa del Este) la atención hacia el entorno inmediato es más limitada. En general, los países en desarrollo muestran mayor interés por las noticias locales que las economías avanzadas, si bien las naciones nórdicas, pese a su desarrollo, mantienen un fuerte apego a lo cercano. Por el contrario, las economías asiáticas más avanzadas (Japón, Corea del Sur, Taiwán) presentan los menores niveles de interés (en torno al 20%).