• España es el país europeo en el que menos se utiliza el pódcast como fuente semanal de noticias (4%). Quienes lo escuchan consideran que ayuda a comprender los temas en mayor profundidad que otros medios

• El 44% de los oyentes de pódcast de noticias en 27 países estaría dispuesto a pagar un precio razonable por ellos

Un 4% de los internautas españoles utiliza el pódcast como fuente habitual de noticias y para un 2% de los encuestados es la fuente principal, según refleja la pregunta por el consumo informativo en la última semana, que por primera vez ha incluido este medio entre las opciones de respuesta. Estas cifras sitúan a España en el vagón de cola de los 48 países en los que se ha realizado la encuesta, que presentan un promedio del 11%. África es la región que más escucha semanalmente pódcast informativo: un 30% de los encuestados en Nigeria, el 26% en Kenia y el 19% en Sudáfrica. Entre los países occidentales, Estados Unidos es el primero (15%). España arroja el mismo porcentaje que Argentina (4%) y se sitúa solo por encima de Japón (3%).

Más dispuestos a pagar

Aunque el 4% es un porcentaje menor en un contexto en el que el internauta prefiere otras fuentes de noticias (televisión, periódicos, radio tradicional, etc.) y los datos de la encuesta a partir de aquí apenas son significativos porque la muestra es muy reducida (89 personas en España), los resultados, sobre todo cuando se observa el conjunto de los países encuestados, apuntan al pódcast como un medio valorado por el público y potencialmente rentable.

El 44% de los oyentes de este formato informativo en un conjunto de 27 países analizados afirma que estaría dispuesto a pagar un precio razonable por los pódcast de noticias que le gustan, y en mercados como Australia, donde muchos medios han implementado restricciones de pago estrictas, la cifra asciende al 59%. Son porcentajes llamativos, por elevados, cuando la media de los 48 países indica que el 27% de los encuestados que no pagó por noticias online en el último año estaría dispuesto a pagar si le ofrecieran algunas opciones como un acceso a múltiples sitios de noticias a precio razonable, paquetes con servicios adicionales u opciones de pago más flexibles. Estos datos avalan la estrategia de algunos medios de comunicación que están invirtiendo en pódcast para fomentar la lealtad de la audiencia y promover posibles suscripciones.

La mayor disposición a pagar puede deberse al valor añadido que los oyentes conceden a este formato en el plano informativo: el 71% de los encuestados que ha acudido al pódcast como fuente de información en la última semana en 27 países considera que le ayuda a comprender los temas en mayor profundidad que otros medios.

Además, la mayor inclinación al pago —sobre todo en comparación con la disposición general a pagar por información online— está correlacionada con el consumo de este medio como fuente informativa: a mayor popularidad en un mercado, mayor disposición al pago.

Algunas tendencias en contenidos y plataformas

Volviendo a los datos en España, a quienes utilizaron esta fuente de noticias en la semana previa a la encuesta, también se les preguntó por los pódcast informativos que escuchan con más frecuencia y por las plataformas por las que acceden a ellos. Las respuestas a estas preguntas abiertas permiten atisbar algunas tendencias.

Cuando se les pregunta por los títulos que escuchan habitualmente, los encuestados mencionan tanto pódcast independientes —como Carne cruda y Saldremos mejores, que abordan la actualidad sociopolítica con una perspectiva de izquierda—, como contenidos de medios tradicionales. En este segundo caso, los oyentes apuntan a marcas como Cadena SER, Onda Cero y COPE, y también aparecen periódicos como El Mundo y El País. Mencionan, sobre todo, programas reconocidos —como Hoy por hoy, Julia en la Onda o Herrera en COPE— originalmente emitidos en directo por las emisoras de radio, lo que indica que muchos encuestados no distinguen entre un pódcast y un programa de radio escuchado en diferido.

En relación con las vías de acceso, los datos apuntan a una preferencia por plataformas generalistas de audio y vídeo, con YouTube y Spotify a la cabeza —tanto en España como en los 27 países encuestados, que arrojan una media internacional del 39% para cada una de ellas—, quizá por su facilidad de acceso y la combinación con otros formatos de contenido. Las dos plataformas mencionadas lideraban también el ranking cuando en el informe de 2020 se preguntó a los oyentes de pódcast —no solo informativos, sino en general— cuáles eran sus vías de acceso: YouTube y Spotify fueron mencionadas por el 55% y el 32% de los encuestados respectivamente. Parece, por lo tanto, que buena parte de los oyentes consumen este formato en las mismas aplicaciones en las que escuchan música. Por debajo quedan las aplicaciones especializadas en pódcast (como iVoox) y las plataformas, webs y aplicaciones vinculadas a medios tradicionales.