• Las redes sociales y el vídeo breve lideran el consumo, dejando atrás a la televisión convencional y las aplicaciones de noticias

• Instagram se consolida como la plataforma líder, especialmente entre los menores de 35 años, por delante de Facebook y YouTube

En los últimos años, la preferencia por ver vídeos en línea ha aumentado considerablemente. En 2025 se observó un notable incremento en el consumo de contenido audiovisual relacionado con la actualidad. Los cambios en los hábitos de las audiencias indican que las plataformas de vídeo y las redes sociales mantienen un liderazgo significativo. El informe de 2026 confirma que esta tendencia al alza se manifiesta en todos los países analizados: más de la mitad de las personas encuestadas en los 48 mercados ha aumentado la frecuencia con la que consulta vídeos informativos, y la media mundial ha alcanzado el 77%. Las cifras más altas se registran en África, donde Kenia y Nigeria encabezan la lista con un 98% de usuarios que admiten informarse a través de esta vía. En el resto del continente, las cifras se sitúan cerca o por encima del 90%. En el contexto asiático, este formato tiene una mayor implantación en Tailandia y Filipinas, mientras que en América Latina se mantiene una tendencia similar con niveles de adopción muy elevados, encabezados por Perú (94%) y México (89%).

En el caso de España, el incremento ha sido de cuatro puntos porcentuales respecto a 2025. El 75% de los consumidores de vídeos informativos en Internet afirma haber accedido a contenidos breves, retransmisiones en directo o episodios completos para informarse sobre temas de actualidad, frente al 25% que declara no haberlo hecho. Esta tendencia también se observa en otros países europeos, como Croacia, Hungría, Irlanda y Portugal, donde se han registrado aumentos similares. En Francia, Bélgica y Austria, el porcentaje se sitúa en torno al 60%. Asimismo, el Reino Unido y Alemania exhiben el dato más bajo de visionado audiovisual, con un 53%. No obstante, conviene señalar que en ambos casos se ha registrado un crecimiento de entre cuatro y ocho puntos porcentuales respecto al año anterior.

 

El vídeo informativo se consolida incluso entre los mayores de 65 años

El vídeo se ha convertido en uno de los soportes fundamentales para difundir contenidos de actualidad y su importancia está aumentando gracias al mayor acceso a los dispositivos móviles y a la posibilidad de crear publicaciones personalizadas para cada tipo de público.

Al desglosar los datos por sexo y edad, se observa que este uso está muy extendido entre hombres y mujeres. Además, los jóvenes son mucho más propensos que los grupos de mayor edad a ver las noticias en redes sociales. Así, el 84% de las personas menores de 35 años accede con regularidad a contenidos audiovisuales de actualidad frente al 74% de los mayores de 35.

En el ámbito nacional, el uso de este formato ha crecido cinco puntos porcentuales entre las mujeres respecto a 2025, mientras que entre los hombres el incremento es de dos puntos. En los jóvenes de 25 a 34 años, el porcentaje de visualizaciones ha aumentado notablemente, superando el 80%. Por otro lado, en los encuestados entre 35 y 44 años, el acceso a vídeos informativos ha disminuido ligeramente, mientras que en el grupo de 45 a 54 años se ha mantenido estable. Los adultos con edades comprendidas entre los 55 y los 64 años han experimentado un aumento de diez puntos porcentuales, un incremento que también se refleja en el público más veterano.

En lo que respecta al nivel de ingresos, también se observa un incremento progresivo. El 76% de los encuestados con ingresos bajos o medios reconoce haber consultado vídeos de actualidad de forma recurrente, porcentaje que asciende al 80% entre quienes perciben rentas altas. Esta tendencia sugiere que, a medida que aumenta la capacidad financiera, también lo hace la visualización de contenidos multimedia, un factor que se ve reforzado por el extendido acceso a dispositivos y conectividad. No obstante, la diferencia con respecto a los grupos de ingresos más bajos es de apenas cuatro puntos porcentuales. En el ámbito educativo, se observa un consumo ligeramente inferior de vídeos informativos entre quienes tienen un menor nivel de estudios (69%). Asimismo, se registra una subida de ocho puntos porcentuales entre aquellos que cuentan con estudios medios o superiores. Finalmente, se ha producido un crecimiento entre las personas con formación de grado o posgrado. Su consumo de vídeo aumenta diez puntos porcentuales respecto al año pasado, superando el 80%.

 

El consumo de vídeo online, formato preferido por encima de la TV

En 2023 ya se puso de manifiesto que el acceso a vídeo en línea superó al de la televisión como medio tradicional. Este cambio se hizo especialmente patente en las audiencias jóvenes, acostumbradas a otro tipo de formatos y dinámicas de acceso. En 2026, la preferencia por el contenido audiovisual en línea asciende al 75% (un incremento de cuatro puntos porcentuales respecto al año anterior), mientras que el acceso a la información mediante la televisión también repunta dos puntos porcentuales.

Si bien el número de visualizaciones tiende a concentrarse en plataformas y redes sociales, su uso sigue siendo importante en los sitios web y aplicaciones de noticias. Por lo tanto, es relevante analizar la evolución de esta convivencia, que implica una adaptación periodística a las nuevas demandas de la audiencia, en la que se priorizan nuevas formas para generar engagement y la duración de las piezas informativas.

Desde 2018, los datos globales muestran un incremento progresivo cercano al 70% a través de las redes sociales y plataformas de vídeo. La adaptabilidad y flexibilidad de estos canales han consolidado su posición como claros competidores para la presentación de vídeos breves o en streaming. Por otro lado, la demanda audiovisual en sitios web de noticias o aplicaciones de medios de comunicación ha descendido en diez puntos porcentuales, situándose en un 23%. 

Mayor consumo de vídeos informativos en Youtube, Facebook e Instagram

Al consultar a la audiencia española dónde ha consumido vídeo informativo durante la última semana, se observa una reducción de cuatro puntos porcentuales entre quienes dicen no haber visto ninguno (25%) respecto al año pasado. Cerca del 30% de las personas que sí lo han hecho declara haber accedido a contenidos en Instagram, una proporción muy similar a la registrada en YouTube (27%) y Facebook (26%). Estos porcentajes han aumentado de manera estable respecto a los datos del año pasado. Por debajo se sitúan otras opciones, como TikTok, que supera en dos puntos porcentuales el consumo de vídeo en sitios web o aplicaciones de noticias (20%). En redes sociales como X y WhatsApp, el dato es ligeramente inferior. En LinkedIn, el contenido de noticias solo representa un 4%. Estos resultados apuntan a que, si bien el formato de vídeo es ampliamente utilizado en las redes sociales, su aplicación se dirige, en muchos casos, hacia otras modalidades de comunicación y entretenimiento que se alejan del propósito informativo.

Al desglosar por plataformas utilizadas para el seguimiento de la actualidad, la edad es una de las variables más determinantes para comprender cómo, dónde y por qué se consumen noticias en plataformas digitales y redes sociales. El 20% de la audiencia nacional accede a vídeos mediante webs y aplicaciones especializadas en información, porcentaje que aumenta en cuatro puntos entre los menores de 35 años. La comparativa con 2025 refleja un aumento sostenido. Así, Instagram se consolida como la plataforma más destacada para el consumo de vídeos informativos entre los menores de 35 años, con un crecimiento notable de doce puntos porcentuales. También hay que mencionar el creciente acceso a noticias a través de TikTok entre los más jóvenes. Ambas plataformas se caracterizan por un consumo incidental, dominado por lógicas visuales y de entretenimiento.

El seguimiento de la actualidad informativa en YouTube y X alcanza el 28% entre el grupo joven. En cambio, entre las personas de más edad, Facebook sigue siendo una plataforma de referencia (30%), seguida de cerca por YouTube (26%) e Instagram (25%). Por el contrario, redes como TikTok y WhatsApp se sitúan como las opciones menos utilizadas por este último grupo, sin alcanzar el umbral del 20%. Las brechas generacionales más acusadas se dan en X, plataforma que, pese a experimentar un descenso generalizado, se utiliza menos entre los mayores de 35 años. Por el contrario, LinkedIn se presenta como una opción relevante para casi el 10% de los usuarios más jóvenes, destacando por su orientación académica y profesional frente a otras plataformas de carácter más recreativo.

Aunque actualmente muchas personas consumen más contenido audiovisual en redes sociales que noticias en sitios web, esto no implica necesariamente una disminución del interés por la información. De hecho, el uso de estas plataformas puede aumentar la exposición a contenidos informativos. Más del 70% de los usuarios que muestran un alto interés se informan a través de vídeos de actualidad en redes sociales, y casi un 30% lo hace a través de webs o aplicaciones especializadas en noticias. Por su parte, el 63% de los que dicen tener un interés moderado por la actualidad recibe información audiovisual a través de las redes sociales. Por último, menos de la mitad de las personas con un interés bajo o inexistente por la información utiliza cuentas de redes sociales para seguir los acontecimientos más relevantes.

 

Duración de los vídeos

El consumo de noticias en internet muestra una clara preferencia por los vídeos cortos, que destacan por su inmediatez, formato ágil y capacidad para captar la atención en pocos segundos. El acceso a la actualidad a través de formatos breves supera el 80% en plataformas como X, Instagram, TikTok y Facebook, donde los algoritmos priorizan los clips rápidos frente a los contenidos de larga duración. No obstante, el vídeo informativo extenso no desaparece, sino que se concentra mayoritariamente en YouTube (70%). Esta plataforma ejemplifica un entorno híbrido en el que conviven el análisis detallado y el formato breve, con una adopción superior al 40%. Pese a registrar una menor frecuencia de acceso, los vídeos de mayor duración permiten una exposición más detallada de los temas y una mejor contextualización de la información.

Una vez presentada la tendencia hacia los vídeos cortos, es pertinente analizar las diferencias entre YouTube y TikTok. Este análisis permite identificar dos modelos de consumo digital distintos que varían significativamente según el perfil demográfico. Mientras que el primero destaca por contenidos informativos de mayor profundidad y extensión, el segundo se caracteriza por una naturaleza incidental y la inmediatez de la navegación. En relación con lo anterior, se observa una preferencia marcada por vídeos de larga duración entre el sector masculino (47%) en comparación con las mujeres (36%). Esta tendencia se vuelve más evidente entre el grupo de jóvenes, en contraste con los adultos mayores de 35 años.

Por su parte, en TikTok prevalece el formato breve de forma transversal en todos los grupos etarios. No obstante, esta hegemonía del vídeo corto es ligeramente superior entre las mujeres (85%) y los menores de 35 años (87%), consolidándose como la opción prioritaria para el consumo rápido de información.

El análisis de los distintos niveles de duración en las cinco redes sociales más destacadas revela que YouTube y X son las plataformas preferidas para ver noticias de entre dos y cinco minutos. Además, YouTube destaca en la visualización de contenidos entre seis y veinte minutos, así como en aquellos que exceden este tiempo. En el resto de opciones, el porcentaje de vídeo largo no supera el 15%. En contraste, más de la mitad de los usuarios de Facebook prefiere visualizar contenidos informativos de menos de dos minutos. En Instagram, X y TikTok, esta preferencia por lo breve supera el 60%, mientras que el acceso a transmisiones en directo solo alcanza el 13% en YouTube, Facebook y X. Finalmente, es importante destacar que la implementación de algoritmos personalizados tiene un impacto significativo en el acceso a las noticias. Tal y como se ha puesto de manifiesto, la cobertura de las distintas necesidades se logra a través de las dinámicas de engagement y la presentación de piezas informativas específicas para cada usuario.