Presentación

El Grado en Marketing tiene una duración de cuatro cursos académicos, durante los cuales los alumnos cursarán 240 ECTS, de los que 36 ECTS son optativos.

El marketing hoy se extiende a todas las áreas de la actividad económica y social, desde los bienes primarios hasta las tecnologías más sofisticadas, desde los mercados finales hasta el business to business, pasando por sectores tan sensibles como la educación, la salud o la política. El desarrollo de las tecnologías de la información tiene a su vez una influencia creciente en la vida de los productos y en las estrategias del marketing, y en especial en sus dimensiones comunicativas.

Las empresas e instituciones demandan cada vez más un profesional con conocimientos más amplios y profundos en estos campos. La industria del marketing es extremadamente activa, cambiante y dinámica, y trabaja con un rango extraordinario de empresas y organizaciones, en todos los ámbitos de la vida económica, social, política y cultural, y con una especial atención a los aspectos intangibles de las ofertas y las organizaciones.

El objetivo general del Grado en Marketing es formar profesionales con una visión global de los negocios, capaces de desarrollar funciones de dirección y consultoría para el análisis de los mercados y el desarrollo de estrategias, gestión de marca y comunicación en empresas e instituciones, todo ello, con una ética profesional que garantice las buenas prácticas y los derechos fundamentales. El nuevo Grado pretende que los estudiantes adquieran la formación necesaria para el análisis del entorno y del consumidor, el estudio de la cartera de productos y el posicionamiento de la empresa y sus marcas, así como las técnicas e instrumentos cuantitativos y cualitativos para la investigación de mercados y la toma de decisiones innovadoras en el área del marketing.

Menciones

El plan de estudios del Grado en Marketing contempla la posibilidad de que el alumno realice dos menciones oficiales: la Mención en Comunicación Corporativa o la Mención en Comunicación y Creatividad. También existe la posibilidad de que el alumno no curse ninguna mención y elija las asignaturas optativas que crea conveniente dentro de una lista amplia que le ofrece el grado.

Las dos menciones que ofrece Marketing son:

El valor de la comunicación en las estrategias de marketing resulta indudable, así como las sinergias profesionales entre ambas disciplinas. El alumno aprenderá a utilizar la comunicación para establecer, mantener y consolidar relaciones de beneficio mutuo, así como para reclamar la participación activa de los públicos y stakeholders en las políticas comunicativas de las instituciones. El alumno que opte por esta mención entenderá el impacto económico y social de la comunicación como elemento transformador de la sociedad y las organizaciones.

La mención otorga los fundamentos básicos para la capacitación estratégica del alumno en funciones comunicativas como responsable de  Responsabilidad Social Corporativa, directores de comunicación, lobistas, responsables de asuntos públicos, comunicación de crisis, relaciones con los inversores, la comunidad, los medios y la gestión de gabinetes de comunicación.

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La tecnología, la interactividad y la multiplicación de nuevas plataformas de comunicación han enriquecido y han hecho enormemente complejas las conversaciones entre las marcas y los consumidores. Las organizaciones con visión de futuro deben transmitir sus mensajes de modo distinto y diferenciador. Se necesitan profesionales del marketing capaces de generar respuestas creativas e innovadoras, que sepan contagiarlas dentro de sus organizaciones y apuesten por ideas efectivas y bidireccionales de comunicación que construyan experiencias de marca consistentes para sus consumidores.

Con la mención de Creatividad los futuros profesionales del marketing –Directores de Marketing, Brand Managers, Directores de Publicidad, Digital Manager, Communication Managers, Innovation Managers, Account Manager, etc.– reforzarán sus conocimientos y habilidades dentro del área de la creatividad, habilidades comunicativas y de motivación y diseñarán estrategias para lograr conexiones reales y duraderas entre los consumidores y sus marcas.

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