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Relevancia del Modelo 4E en las narrativas del influencer marketing: el caso Daniel Wellington

Autores: Velar, M.; San Miguel Arregui, Patricia
Título de la revista: REDMARKA. REVISTA ACADEMICA DE MARKETING APLICADO
ISSN: 1852-2300
Volumen: 24
Número: 2
Páginas: 180 - 200
Fecha de publicación: 2020
Resumen:
La realidad del mercado de la moda actual demanda nuevas formas de comunicación. A través del caso de la marca de relojes millennial, Daniel Wellington, la investigación tiene como objetivo principal analizar como el modelo 4E puede ayudar a impulsar el influencer marketing desde un enfoque coherente de marca y storytelling. A partir de un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo se mide la actividad en red tanto de la propia marca como la de los usuarios, la interacción, y la coherencia de marca a través del relato sobre una muestra de 200 publicaciones relativas al año 2019 y 2020. Los resultados confirman que el éxito de la marca radica en el poder de los micro-influencers y que este tipo de comunicación, que construye marca, responde a la estrategia del modelo 4E.
Impacto: