EMPRENDEDORES DE LA UNIVERSIDAD DE NAVARRA

BuenaPublicidad, para amantes 

creatividad y de las ideas

Álvaro Anguita, creador de BuenaPublicidad. FOTO: Cedida

Álvaro Anguita (COM´10) creó BuenaPublicidad para mantenerse al día en el mundo de la publicidad, cuando cursaba tercero de carrera en la Facultad de Comunicación. Este pequeño proyecto, en la actualidad lo siguen unos 160.000 usuarios. Además, trabaja en el grupo Vocento, profesor en diversas universidades de España y acaba de empezar otra aventura: The Queen, que es una consultoría de comunicación estratégica. Le acompañan otros alumnis: Nacho Labarga, Juanfer F. Calderín, Pablo Berraondo y Julien Cruz.

¿Qué es BuenaPublicidad?

BuenaPublicidad es un proyecto para amantes de la creatividad y de las ideas. Conectó con la audiencia y creció rápidamente, pasando a formar una comunidad que actualmente cuenta con 160.000 usuarios (86.000 followers en Twitter, 70.000 fans en Facebook y 4.000 en Instagram y LinkedIn).

A pesar de su fuerte evolución, el objetivo de BuenaPublicidad se ha mantenido intacto: hacer llegar a la gente las piezas creativas que inspiran, que convencen, y que sacan en ti un: "Uf, esta idea es brutal". Es decir, hacer llegar la buena publicidad, que es aquella que transmite sentimientos y emociones, y nos hace sentir orgullosos a publicitarios, diseñadores y marcas. La única regla es que, si no encuentro nada brillante que publicar en varios días, no se publica nada. Es como un estándar de calidad que establecí al principio para mantener un nivel alto de contenidos.

¿Cómo nació BuenaPublicidad?

Creé BuenaPublicidad hace seis años cuando estudiaba tercero de carrera. Necesitaba algo que me obligara a estar al día en el sector.  Algo que me presionara a leer e investigar para estar actualizado y que me mantuviera en constante renovación, y pensé que la mejor manera era crear una cuenta en la que yo fuera el responsable de proveer a los demás. De esta manera conseguiría mi objetivo y, además, ayudaría a los demás a conseguir el suyo. Los primeros followers eran amigos y compañeros de clase, después empecé a ver usuarios que estudiaban Publicidad en otras ciudades, y ahora ya hay miles de usuarios que interactúan muchísimo y no tienen nada que ver con este mundillo. Al final, la creatividad es un idioma universal que entiende todo el mundo.

¿Qué le motiva cada día a hacer su trabajo?

Me gusta mucho conectar con la gente y hablar con ellos de publicidad. Cuando puedo sacar algo de tiempo extra escribo en mi blog de ABC «Un Anuncio y Volvemos» sobre temas un poco más a fondo, y me encanta recibir opiniones buenas y malas. 

Se aprende muchísimo porque te permite ver varias visiones de un mismo tema. No todo es siempre blanco o negro. Me motiva saber que hay gente al otro lado con la misma pasión que yo, y me entusiasma saber que ha habido usuarios que se han decidido por la carrera de publicidad porque han visto que las buenas ideas pueden cambiar el mundo.

¿Qué recuerda de sus años de universidad?

Fueron los mejores años de mi vida. Académicamente fue fantástico, los profesores nos inculcaron la pasión necesaria para salir al mercado laboral. Más aún sabiendo que España estaba sumida en una tremenda crisis y el sector publicitario hundido en el pozo. Personalmente hablando, conocí a mucha gente de la que aprendí mucho y me traje de allí muchísimos amigos. Por ejemplo, hace poco más de un año un grupo de amigos de la carrera fundamos The Queen, una empresa de comunicación estratégica. Es difícil dedicarle todo el tiempo que nos gustaría, ya que todos tenemos otro trabajo –o dos más– pero poco a poco vamos alcanzando pequeñas metas. Al haber crecido juntos en la facultad, todos tenemos claro qué queremos y cómo hacerlo."

¿Qué tiene BuenaPublicidad de la Universidad de Navarra?

La esencia de la Universidad de Navarra: la búsqueda de la excelencia y la pasión por hacer bien las cosas. La fórmula se puede resumir: Trabajo-trabajo-trabajo, ilusión, constancia, y las cosas saldrán tarde o temprano.