"Ya ganamos más con Youtube que con la televisión"

Carlos Biern, CEO de BRB Internacional, en un encuentro con los alumnos del MEGEC

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FOTO: Juan José Rico.
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06/02/15 20:23 Helena Cebrián

Carlos Biern, CEO de la productora BRB Internacional ha analizado el cambio en el modelo de negocio de producción y distribución de contenidos de animación en un encuentro con los alumnos del Máster Ejecutivo en Gestión de Empresas de Comunicación (MEGEC) de la Universidad de Navarra.

"Lo que hoy te aporta valor son marcas como David el Gnomo, D'Artacán o Willy Fog", ha explicado Carlos, que además preside la Asociación Española de Productores de Animación (Diboos). Las series de animación son productos universales debido al público objetivo: los niños y adolescentes. En ese sentido su mercado es mundial, y su distribución es más rápida a través de Internet: "Hoy ganamos más con Youtube que con la televisión en España, tenemos 48 millones de visualizaciones al mes", explica el máximo responsables de la productora.

La estrategia de BRB pasa por mejorar la tecnología y conseguir acortar el proceso de producción, para que las series sean más virales y que lleguen más rápido a todo el mundo. "Una vez que tienes la propiedad del personaje y del contenido, las posibilidades de explotación son grandísimas", añade.  El segundo pilar de crecimiento de BRB es el branded content, la producción de contenido para empresas como Play Station o Santillana. Jugueteros, editoriales o empresas de consumo han empezado a construir sus estrategias de marketing en torno a la producción de contenidos.  "Ya no estamos hablando de una serie si no lenguaje interactivo: videos virales, apps…etc", explica.

Carlos Biern ha explicado además algunas cifras del consumo infantil de contenido audiovisual, una audiencia en constante crecimiento en todo el mundo. Ocho de cada diez niños de 2 a 5 años ve videos en Youtube, y en España, la penetración de smartphones es la más elevada de Europa. El uso de tablets, con un 14% de penetración, es también superior a la media europea, del 7%.  "Hay que pensar en el mercado mundial de 7 millones de potenciales usuarios", ha añadido Carlos Biern.  

Sobre BRB Internacional

Compañía internacional fundada por Claudio Biern Boyd en 1972 y dedicada a la producción, distribución y licencias de contenidos de alta calidad. En animación, sus obras han dado la vuelta al mundo y personajes como David el Gnomo, D'Artacán o Willy Fog han alcanzado la categoría de clásicos.

Actualmente, BRB produce exitosas series creadoras de marca a través de su estudio Screen 21 – InvizimalsTM, Filly Funtasia, Mica, Bernard …– que incorporan lo último en diseño y tecnología, mientras ha logrado situarse a la vanguardia del sector audiovisual en Nuevas Tecnologías y Medios Digitales –se ha convertido en uno de los primeros partners agregadores para animación a nivel mundial de YouTube, ha lanzado su propio portal multiplataforma, distintas apps para Smartphones y SmartTVs, etc.–. Asimismo, está inmersa en varios proyectos cinematográficos de animación como SuperBernard o D'Artacán y los Tres Mosqueperros entre ellos.

Sobre el MEGEC

El Máster Ejecutivo en Gestión de Empresas de Comunicación (MEGEC) es un programa de posgrado oficial a tiempo parcial compatible con la actividad laboral que tiene lugar en la sede de la Universidad de Navarra en Madrid.  

El máster busca formar a los futuros líderes de la industria apostando por potenciar las habilidades directivas necesarias para emprender (dentro y fuera de la empresa), dirigir negocios, proporcionar las herramientas para ser competente en un entorno global y el conocimiento para aprovechar las nuevas tecnologías. Actualmente se imparte la XIV promoción del Máster, con alumnos responsables de empresas de comunicación españolas y latinoamericanas, con un promedio de 34 años de edad y 11 de experiencia profesional. 

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