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Jürg Kaufmann Argüeta

Departamento
Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra

Publicaciones científicas más recientes (desde 2010)

Autores: Arrese, Ángel; Kaufmann, Jürg;
Revista: JMM INTERNATIONAL JOURNAL ON MEDIA MANAGEMENT
ISSN 1424-1277  Vol. 18  Nº 2  2016  págs. 75 - 97
Autores: del Río Pérez, Jorge; Kaufmann, Jürg;
Revista: ADCOMUNICA
ISSN 2174-0992  Vol. 8  2014  págs. 57 - 71
Tim Bourne (2014) advierte de una serie de cambios en el mercado publicitario como el surgimiento de nuevos competidores, nuevas oportunidades y prioridades de comunicación y cambios en las ventas y en la distribución. En este panorama, la tecnología juega un papel omnipresente y es el motor capaz de inspirar hacia nuevas innovaciones y evoluciones. El objetivo del presente artículo es resaltar los aspectos fundamentales en la transformación de la industria publicitaria y de la agencia de publicidad como consecuencia de los efectos de la digitalización. Para ello, y tras una revisión de los trabajos publicados en revistas científicas españolas y extranjeras, en el presente trabajo se describen las características principales de la comunicación publicitaria en la cultura digital y, cómo en este nuevo entorno mediático, han surgido nuevas formas de entender la comunicación y la creatividad publicitaria. A continuación se resaltarán las principales transformaciones que las agencias de publicidad deben realizar para seguir cumpliendo con su función dentro del entorno digital. Por último, y aunque existen pocos estudios que investiguen los cambios que se han producido en los procesos de trabajo creativos dentro de las agencias (Sasser, Scott y Kilgour, 2013), se esbozan algunas características de la agencias del futuro.
Autores: Kaufmann, Jürg; Perez-Latre, Francisco J.;
Libro:  Handbook of media management and economics
2018  págs. 394 - 409
In the digital era, the advertising industry is facing demanding new challenges. Incessant fragmentation of audiences, the emergence of new technologies, creative power of consumers and consumption of less intrusive and more shared advertising have substantially altered the communicative context in which advertising agencies work. This chapter intends, through a bibliographical review, to explore some organizational changes that advertising agencies have to face in order to continue to fulfill their role in the new communicative landscape of the twenty-first century. The first part of the chapter covers the necessary transformation that the historical departments of account management, creative and strategic planning have to undergo in this current day and age. The second part suggests novel fields of future research like the incorporation of different professional profiles and the emergence of the dedicated agency to reconcile the struggle between specialization and integration.
Autores: del Río Pérez, Jorge; Portilla, Idoia; Kaufmann, Jürg;
Libro:  Nuevos lenguajes de lo audiovisual
2018  págs. 123 - 132
El objetivo de este estudio es retomar la línea abierta hace 20 años por Polonsky y Waller (1995) y aplicarlo al mercado español, donde no hay una gran tradición en el estudio de la creatividad publicitaria (del Río y Medina, 2014). Para ello, se explorará de modo empírico la relación entre la obtención de premios creativos en el festival publicitario de El Sol con la inversión controlada gestionada, nuevas cuentas, empleados y creativos de las agencias españolas premiadas entre el 2006 hasta 2013. La idea es observar el efecto de los premios creativos sobre una variable empresarial del negocio publicitario.
Autores: Kaufmann, Jürg;
Libro:  El nuevo diálogo social: organizaciones, públicos y ciudadanos
2015  págs. 549 - 563

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