Este proyecto persigue mejorar la reputación en la Universidad en un doble sentido. Por un lado, se han puesto en marcha mejoras en la actividad universitaria mediante el conocimiento de las percepciones de los stakeholders y los indicadores de rendimiento recogidos en diferentes rankings y sistemas de escucha. Por otro lado, se ha convertido a la Universidad en un foro internacional de reflexión y aprendizaje en materia de reputación mediante la celebración de congresos y cursos de formación periódicos. Siguiendo esta línea, se ha creado el Centro de Gobierno y Reputación de Universidades para impulsar la formación y la investigación del buen gobierno y gestión de los intangibles de las universidades, desde una perspectiva interdisciplinar e internacional.