2015_04_27_COM_Libro_mcpc

Elena Gutiérrez y Jordi Rodríguez Virgili, directores del Máster en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra (MCPC), presentaron en Madrid El Futuro de la Comunicación, una interesante obra que nace del diálogo académico y profesional de algunos de los mayores referentes de nuestro país en el ámbito de la Comunicación. Les acompañó el prologuista del libro, Antonio López, presidente de honor de DIRCOM y miembro del consejo asesor del MCPC.

"El punto de mira de la comunicación corporativa y política en los próximos años debe estar en la recuperación de la confianza", destacó Antonio López ante más de cincuenta personas que acudieron a la presentación. Quien ostenta el título de ser uno de los padres de la Comunicación Corporativa en nuestro país también añadió que "el gestor de intangibles tiene la responsabilidad de impulsar la trasformación de las organizaciones".

Antes, el director Jordi Rodríguez Virgili recordó que el origen de la obra es el seminario «Tendiendo Puentes entre Sociedad, Política y Empresas» con el que se celebró el X aniversario del MCPC el curso pasado. Rodríguez Virgili destacó que "estamos ante un cambio de época que plantea enormes retos y desafíos para la acción, la docencia y la investigación". Un cambio de época en el que los responsables de comunicación se han convertido en protagonistas, no en meros espectadores. El coeditor de "El futuro de la comunicación" animó a descubrir el valor de la obra, "de gran interés para académicos, profesionales, estudiantes, políticos, empresarios y para cualquier interesado en la comunicación"

Durante su intervención, Elena Gutiérrez enumeró los principales desafíos a los que actualmente se enfrenta la comunicación corporativa, cuya raíz analiza manual: "escucha activa a los grupos de interés, transparencia, reivindicación del valor de los Intangibles, la necesidad de batallar la capacidad de transformación de la Comunicación y un nuevo liderazgo".

Tras el evento, los alumni del MCPC -acompañados por los autores del manual y otros profesores del Máster- aprovecharon la ocasión para reencontrarse y compartir en una una cena-cóctel celebrada en el Hotel NH de Zurbano.