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Universidad de Navarra

Antoni Gutiérrez-Rubí: “Empezad a entender psicología y a considerar las ciencias creativas como fuente”

El asesor de comunicación estratégica impartió una sesión a los alumnos de la Facultad de Económicas

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31/01/17 17:06 Marta Doblas

"Empezad a entender psicología y a considerar las ciencias creativas como fuente”, recomendó a los futuros economistas Antoni Gutiérrez-Rubí. El asesor de comunicación estratégica, director de la consultora Ideograma, impartió en la Facultad de Económicas una sesión sobre ‘Posverdad’ para los alumnos del programa Leadership and Governance.

En ella advirtió de la relevancia que las emociones y las creencias –es decir, los factores más subjetivos– tienen en la formación opinión pública, respecto a los hechos. Gutiérrez señaló que mientras antaño fue célebre la expresión “Pienso, luego existo”, actualmente en muchas ocasiones predomina el “Creo, luego llevo razón”. Así, explicó que “los datos objetivos conviven con el mismo impacto y fuerza que ‘los hechos alternativos’: aquello que la gente cree que es verdad”.

Como remedio a esa llamada ‘posverdad’, el experto animó a mantener una dieta informativa equilibrada, es decir, lo más diversa y complementaria posible. “Alejaos de lo que os gusta. Poned la misma atención y dedicad el mismo tiempo a escuchar argumentos contrarios a los vuestros”, aconsejó. Solo de esta manera resulta posible eliminar los prejuicios, que definió como “atajos del pensamiento”.

Según expuso el comunicador, el ser humano no es hipócrita ni prejuicioso por naturaleza. No obstante, debido a que la vista se trata del sentido principal para la percepción, “nuestra mente tiende a equivocarse muchísimo”. Las personas, señaló, tienden a valerse de sus vivencias a la hora de resolver nuevas situaciones de forma rápida. En ese sentido, recordó una cita de Einstein: “Es más fácil desintegrar un átomo que un prejuicio”.

Finalmente Gutiérrez quiso destacar una idea innovadora. “Es la primera vez en la Historia que las personas somos un ecosistema vivo, donde el poder tiene que ver con las relaciones”, aseguró. Por esa razón resulta tan importante intercambiar con los demás el conocimiento que uno tiene. “Cuando sepáis algo, difundidlo. Mi experiencia es que cuanto más generoso soy con la información que comparto, el premio es doble”, concluyó.

 

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