“Lo importante no es la idea, sino cómo la ejecutas”

El estudio de diseño EspadaySantacruz anima a los alumnos a buscar a su alrededor herramientas para construir proyectos, sin necesidad de tener grandes medios

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FOTO: Manuel Castells
07/02/18 14:24 Esperanza Rodés

La Escuela de Arquitectura de la Universidad de Navarra acogió el pasado viernes, 26 de enero, la conferencia titulada “Artesanía Digital”. Los alumnos de Arquitectura y Diseño conocieron los proyectos que han hecho desde EspadaySantaCruz, un estudio de referencia en el sector del diseño y de la comunicación.

Juan López Santa Cruz y Nerea Goikoetxea, ambos antiguos alumnos de la Universidad, forman parte del equipo de Espadaysantacruz Studio. Comenzaron su conferencia explicando el desarrollo que su empresa ha experimentado, hasta convertirse en un estudio reconocido y demandado por empresas y agencias de comunicación de talla internacional.

De esta manera, aseguraron que están especializados en la comunicación de marca. “Nos diferenciamos de otros estudios porque no nos centramos en un tipo de diseño, hacemos de todo: diseño de producto, de servicios… Y además, cuidamos todas las fases del proyecto, incluida su comunicación”.

“Ayudamos a las marcas y agencias a establecer un vínculo de comunicación con sus públicos. Apoyándonos en la investigación en nuevas narrativas y tecnologías”. Y continuaron: “La comunicación no es el final del proyecto, afecta transversalmente: qué funcionalidad tiene el objeto, su forma, etc. Todo comunica y debe ser claramente entendible”.

Los integrantes de Espadaysantacruz Studio repasaron algunos de sus trabajos en los que han colaborado con grandes empresas, pero también de otros en los que el presupuesto y los recursos eran más reducidos. En este punto, incidieron en que lo importante no es la idea inicial, sino el cómo la ejecutas. “Una misma idea puede tener resultados completamente opuestos”. Y prosiguieron: “A veces, pensamos que necesitamos muchos recursos para elaborar un proyecto, pero en realidad, solo hay que pararse a pensar qué hacer con lo que tenemos a nuestro alcance”.

Compromiso y autoexigencia

Uno de los puntos que más sorprendió durante su conferencia, fue el hecho de que Espadaysantacruz terminase sus proyectos en dos o tres meses; cumpliendo así los tiempos estipulados por el sector del Marketing y la Comunicación. En este punto, incidieron en que, para cumplir con este requisito hace falta “mucha autoexigencia, intentando eliminar lo prescindible para centrarnos en lo que creemos más importante en cada proyecto y dejando que la mente descanse. Apoyándose a su vez en un equipo humano muy versátil y creativo a todos los niveles”.

Para concluir, Santa Cruz y Goikoetxea, insistieron a los alumnos en que “cada uno tiene esa voz interior que le dice lo que le apasiona, simplemente escúchala y mantén un nivel de compromiso y autoexigencia acorde con esa pasión”.   

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