El objetivo de estas jornadas es abordar algunas cuestiones relacionadas con la reputación de los colegios, los factores necesarios para consolidar esta reputación, así como las posibles crisis y su tratamiento. En este marco, se presentan también algunas coordenadas útiles para entender el contexto social, jurídico y cultural actual y se estudia cómo la comunicación puede ayudar a consolidar una “marca educativa”, a dar a conocer esta marca a diferentes públicos y a ampliar el radio de acción de cada proyecto educativo.

Las jornadas combinan sesiones teóricas y prácticas a partir de experiencias de los propios centros educativos.