Jorge Rábago: "Hay mucho tópico en el valor actual de la imagen"
El Director del Departamento de Telegenia del Partido Popular explicó a los alumnos del MCPC el papel del asesor político

Jorge Rábago mantuvo una charla-coloquio con los alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa, y desmitificó algunos tópicos en torno a las campañas electorales. Así relativizó la importancia que hoy en día se le concede a la imagen: “Hay mucho tópico en el valor actual de la imagen, Nixon no perdió el debate contra Kennedy porque no se dejara maquillar”. Se refirió además al protagonismo que posee Internet en las campañas electorales, si bien afirmó que “tiene el valor que tiene, pero no vale para todo lo que se cree, y menos en determinados países”.

Dio varios consejos, sacados de su experiencia profesional, a la hora de gestionar la comunicación en el mundo electoral: “Jamás mezclar comunicación con política, ya que uno corre el riesgo de volverse un hooligan de la casa en la que trabaja perdiendo objetividad y juicio”. También recalcó que, en un partido o una institución pública “no es lo mismo dar información que hacer comunicación”. Lo segundo es más complejo y requiere una mentalidad estratégica.

Rábago hizo un repaso de toda su carrera desde el año 1988, cuando aún siendo alumno de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid se puso a trabajar en comunicación política y electoral dentro del PP, hasta sus tareas como asesor de numerosas campañas presidenciales en Latinoamérica: “En Europa rara vez hay sorpresas electorales, de ahí que resulte mucho más atractivo trabajar fuera”. Su actividad profesional le ha llevado a trabajar como  asesor político para Vicente Fox en México, Andrés Pastrana en Colombia y Lourdes Flores Nano en Perú, entre otros.

Explicó a los alumnos la complejidad que supone gestionar la imagen de un candidato: “Se trata de algo lento y arduo, un largo proceso de sedimentación que no nace de repente”. Destacó la dureza de la comunicación mediática en la que: “uno puede quedar marcado de por vida por tres segundos y destrozar treinta años de esfuerzo. Pero este mundillo es así: el todo por la parte; son las reglas del juego”.

La sesión concluyó con una reflexión del invitado en torno a las “campañas de guerra sucia”, basadas en los mensajes negativos acerca del rival. No dudó en afirmar que “lamentablemente funcionan, pero sin duda es algo que debe legislarse ya que solo de este modo se podrá alcanzar un equilibrio sano”.