Un libro analiza éxitos y fracasos en el mercado global de la comunicación

Borja Mora-Figueroa destaca que en las etapas de crisis es cuando surgen y se consolidan las empresas líderes en el sector

fcom, 15 de mayo de 2009

El sector de la comunicación siempre es uno de los más perjudicados por las crisis económicas y financieras. La actual recesión mundial está afectando especialmente a las compañías más significativas y, por tanto, conocer cómo se enfrentaron a etapas convulsas previas permite prever cómo afrontar el desfavorable escenario actual. El libro “El mercado global de la comunicación. Éxitos y fracasos” (EUNSA, 2009) sistematiza el contexto competitivo mundial y propone, a la vez que define conceptualmente, una nueva configuración empresarial que se ha ido forjando en las dos últimas décadas: las corporaciones transversales de comunicación. 

El autor, Borja Mora-Figueroa, analiza la estructura de los mercados de la comunicación –primordialmente el mercado global– y explica el surgimiento, la naturaleza y la actividad de las corporaciones transversales de comunicación, una formula corporativa que incluya a gigantescas compañías como Time Warner, Bertelsmann o News Corporation. También se analizan otras organizaciones como Walt Disney, Vivendi o Viacom, que han evolucionado en los últimos tiempos hacia modelos más centrados en el sector audiovisual.

El foco de este libro sobre las corporaciones transversales se explica porque entre sus propiedades incluyen algunas de las compañías, propiedades y marcas más y mejor conocidas del mercado global: HBO, Time, CNN, WB, AOL, Disney, ESPN, MTV, Nickelodeon, RTL, G+J, Canal+, Universal, Fox, The Wall Street Journal o BSkyB son ejemplos de prestigio y triunfo empresarial en los mercados e industrias en los que han competido. Paralelamente, estrepitosos fracasos han jalonado la historia de estas grandes corporaciones, pues los riesgos de los pioneros siempre son mayores.

La fortaleza de las empresas transnacionales y transversales

Para Borja Mora-Figueroa, que en la actualidad es Director-Gerente del Consejo Audiovisual de Navarra (CoAN), las corporaciones transversales se encuentran en condiciones de convertirse en los líderes del mercado global, siempre que sean capaces de amortiguar los riesgos a los que se enfrentan y de resolver aspectos críticos referidos, principalmente, a la planificación estratégica, a la estructura organizativa y a la optimización de las posibilidades que ofrecen los avances tecnológicos.

En primer lugar, las corporaciones transversales deben seguir un crecimiento razonable a través de una dirección más prudente y alejarse de grandes operaciones que desestabilizan las compañías y debilitan su cultura corporativa. Por otra parte, precisan reorientarse, para que manteniendo el objetivo de la cooperación entre las diversas unidades de negocio, las divisiones sean cada vez más autónomas y la descentralización emerja allí donde sea más beneficiosa. Y, en tercer lugar, estas organizaciones tendrían que orientarse hacia una búsqueda pausada de la convergencia de industrias, soportes, formatos y contenidos, como un aspecto crítico y diferenciador de estas organizaciones, con la aspiración final de reconvertirse en compañías productoras y suministradoras de contenidos bajo demanda.

El autor no elude algunas de las cuestiones más polémicas que rodean a las corporaciones transversales de comunicación: por su configuración peculiar y su hegemonía en determinados mercados e industrias, su desarrollo es motivo de preocupación para competidores, políticos y determinados investigadores, En el libro se presentan los principales recelos que despiertan estas compañías entre la comunidad académica y profesional (el posible debilitamiento de la democracia, la reducción del pluralismo y la extensión de una uniformidad cultural; el potencial fomento del comercialismo informativo; y la eventual creación de un oligopolio comercial), junto a los argumentos que esgrimen otros autores para diferir de dichas acusaciones.

Borja Mora-Figueroa (Madrid, 1978) es Doctor en Comunicación y en la actualidad ejerce como Director-Gerente del Consejo Audiovisual de Navarra. Además, compagina su cargo profesional con su labor docente como Profesor asociado de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, donde colabora en la asignatura de Proyectos del Máster de Comunicación Política y Corporativa.

Como investigador se ha centrado en tres áreas. La principal hace referencia al análisis de empresas y mercados de la comunicación; así, el tema de su tesis doctoral fue el estudio de la naturaleza y planteamiento estratégico de las corporaciones transversales de comunicación, y ha publicado varios artículos en revistas científicas de España y Estados Unidos. La protección del menor constituye el segundo eje de su investigación, que ha sido objeto de diversas ponencias, comunicaciones y artículos en Jornadas, Congresos y Seminarios. Por último, Borja Mora-Figueroa también ha abordado diversos temas relacionados con los contenidos televisivos.