Villanueva: “Madrid 2016 cambiará no sólo a la ciudad sino a las personas”

El Director de Comunicación de la candidatura madrileña explicó a los alumnos del MCPC cómo se gestiona la cita olímpica

fcom, 7 de noviembre de 2008
El Director de Comunicación de la candidatura olímpica Madrid 2016, Juan Antonio Villanueva, mantuvo el pasado viernes un encuentro con los alumnos del MCPC en donde expuso el camino a seguir para que una ciudad como Madrid aspire a ser sede de los Juegos Olímpicos. Una cita que, según el dircom, "cambiará no sólo a la ciudad sino a las personas". La capital de España tiene como rivales a Chicago, Río de Janeiro y Tokio.

La candidatura 2016 surgió de la derrota en el 2012 y en ella están involucrados, además de algunos departamentos internos, el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid, seis Ministerios del Gobierno de España, y deportistas, políticos y empresarios que actúan como embajadores. La Casa Real cumple una gran función en este sentido porque cuenta con cuatro olímpicos en la familia.

Los JJ.OO. tienen una grandísima incidencia nacional e internacional y logran transformar las ciudades de las que son sede. “Aprovechando el carácter abierto de los madrileños queremos que las 190 nacionalidades que vengan a Madrid se sientan incluidas en la ciudad a través del deporte”, explicó Villanueva. Además, la candidatura pretende que Madrid cambie de acuerdo con los valores de superación que conlleva el deporte.

Elefantes blancos

Se denominan “elefantes blancos” a las grandes construcciones de uso exclusivo para grandes acontecimientos que luego quedan abandonadas y olvidadas. El 77% de las infraestructuras realizadas para la candidatura se usarán para lo que se construyeron o se les dará otro uso: “Queremos que la Villa Olímpica se destine después a VPO; la Villa de medios se realizará con material reciclable y se trasladará al Tercer Mundo. El estadio de La Peineta pasará a ser propiedad del Atlético de Madrid… Además cada obra que se realiza en Madrid está pensada para el 2016”, señaló Villanueva.

La publicidad internacional fue uno de los fallos de la candidatura del 2012. “La candidatura cuenta con un respaldo nacional del 93%; pero no podemos descuidar aparecer favorablemente en los medios internacionales”, expuso el dircom.

Evidentemente el público objetivo más definido y crucial son los 110 miembros del COI, a quienes hay que convencer de la superioridad de Madrid frente a las otras apuestas. Siempre hay dificultades que vencer: “A nosotros, por ejemplo, nos hace mucho daño el que la prensa inglesa difunda que España es un país racista. De nada nos vale decir que no lo somos, lo importante es hacer ver que luchamos efectivamente contra el racismo”, explicó.

Se mostró convencido de que “la candidatura de Madrid 2016 cambiará no sólo a la ciudad sino a las personas: pretende que sus ciudadanos sean mejores personas gracias al deporte”. Que esto se consiga depende de la decisión de los miembros del COI en Copenhague el 2 de octubre del 2009.

Villanueva admitió que, pese a haber trabajado bastantes años como periodista deportivo, ha sido gracias a este trabajo como ha conocido realmente el panorama del deporte español: “Hasta que no sales de la nube de la Fórmula 1 y el Real Madrid no sabes lo que es el deporte”.

Juan Antonio Villanueva es Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra. Trabajó durante varios años en los informativos de Telecinco en donde desempeñó diversas funciones; la última, desde 2001, como presentador, editor y subjefe de Deportes. Desde principios del 2007 desempeña el cargo de de Comunicación de la candidatura olímpica Madrid 2016.