Gutiérrez-Rubí: "Los candidatos son lo que la gente percibe de ellos en un entorno verdaderamente complejo"

El experto en comunicación política, Antoni Gutiérrez-Rubi, desgrana con los alumnos del MCPC la campaña de Obama

fcom, 3 de noviembre de 2008
Apenas cinco días antes de que se conociera el resultado de las elecciones americanas, el experto en comunicación política Antoni Gutiérrez-Rubí visitó a los alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa para analizar las claves de la campaña del candidato demócrata, Barack Obama.

Gutiérrez-Rubí expuso los puntos que ha considerado más importantes, claves para el éxito y el alcance que esta campaña ha despertado en todo el mundo. "Lo primero es combatir las mentiras. Las verdades no son suficientes y contrarrestar la publicidad negativa tan normal en EE.UU. es determinante", indicó Gutiérrez-Rubí. "Un rumor es más poderoso que un hecho comprobado y la complejidad de la realidad hace que la consolidación de los datos cobren gran interés, por eso se han creado multitud de sitios para verificar datos, conocer el lenguaje no verbal de los condidatos, cuantas veces han pronunciado una palabra en sus discursos… ". Gutiérrez-Rubí puntualizó que "los candidatos ya no son solo lo que son, sino lo que son en internet y lo que la gente percibe de ellos en un entorno verdaderamente complejo".

Pero no solo de verdades y comprobaciones vive el político. El liderazgo social necesario para ocupar un puesto como el de presidente de EE.UU. es el segundo punto determinante en esta campaña: "No hay mejor equipo de campaña que la misma sociedad, conectar con ella es imprescindible". Los jóvenes, que en estas elecciones se han convertido en votantes clave y se han registrado de forma masiva, han conectado con el candidato gracias a "las iniciativas que utilizan las nuevas tecnologías, el cine, y, sobre todo, la música ", completaba el experto. "Algún día la política será una canción", sentenciaba el comunicador aprovechándose de un verso del poeta León Felipe.

También son protagonistas en el mundo de la política las mujeres. "Estamos en un momento de nuevos valores, como la feminización de la política", concretó Rubí. "Michelle (Obama) ha sido clave para el candidato. Las mujeres son símbolo de modernidad, de cooperación, están presentes en mayor medida en la redes sociales… Obama puede ser un claro ganador por moderno y por femenino", argumentó.

Redes, emociones e imágenes

En relación con las nombradas redes sociales, Antoni Gutiérrez- Rubí destacó el uso de internet como otro de los factores del éxito de Obama. "Ha empleado la tecnología como base de la campaña: publicidad en red, videos, redes sociales, mensajes on-line… Así, ha ido creando una exitosa estrategia digital muy superior a la de su adversaria inicial, Hillary Clinton, quién llegó tarde y mal a la red", explicó.

Aunque nos movemos en un mundo sumergido en la generacion 2.0, internet y nuevas tecnologías, el quinto aspecto importante con el que Obama ha ganado a sus contrincantes ha sido "pensar con imágenes", señaló Gutiérrez-Rubí. Una gran imagen que Obama ha conseguido con él mismo y con sus palabras de campaña: "Camisas blancas, remangado de mangas, fotos, gestos… ha logrado evocar a Kennedy como nadie", dijo, "aunque su icono, la o de Obama, ha sido una de las mejores decisiones estratégicas de campaña: la o de hope, de vote, de ok", las palabras que los propios alumnos reconocieron recordar.