Pilar Santaolalla augura en la radio musical el futuro para este medio

La máxima responsable de Onda Cero La Rioja departió sobre la gestión y labores de dirección con los alumnos del MGEC

idoia sánchez , 9 de octubre de 2008
Pilar Santaolalla, directora de Onda Cero La Rioja y primera invitada de la octava promoción del MGEC, ha estado muy vinculada a lo largo de su carrera a la facultad. Trabajó como redactora jefa en Nuestro Tiempo e impartió clases como profesora asociada, de la asignatura de redacción. Desde hace cinco años, está al frente de Onda Cero La Rioja. En su encuentro con los alumnos explicó la situación de la radio española ante la crisis y auguró un futuro centrado en la radio fórmula.

Según la periodista, un director debe saber asumir varias funciones. Sin olvidar la de informar, debe ser capaz de desempeñar el papel de gerente, comercial y relaciones públicas. “El objetivo de todo medio de comunicación es gastar lo menos posible y ganar lo máximo”, explicó. Además, “en el momento en el que te nombran director lo asumes como una meta, por muy dura que te parezca”.

La invitada remarcó la importancia de saber trabajar en equipo y crear un buen ambiente de trabajo en el día a día. “El primer reto que tengo como directora es que la gente que trabaja conmigo esté contenta, porque eso repercute en la productividad de su trabajo”.

Otro de los aspectos que se trataron en esta sesión fue la difícil situación que atraviesa hoy en día la radio en España. “Hay una verdadera crisis publicitaria que afecta a la radio y también al resto de medios de comunicación”, expuso . Esta situación está relacionada con la económica y “aunque la radio está viviéndola como los demás medios, le afecta con menor intensidad”. Según la periodista, esto se debe a que las cuñas son más baratas y a que la radio no tiene futuros competidores.

Onda Cero es la segunda emisora más escuchada en España, y como tal, tiene el reto de captar nuevos oyentes. “En la radio está prácticamente todo inventado y por eso, el objetivo ahora está en la gente joven”, contestó cuando le preguntaron sobre la innovación. Además, “el futuro está en la radio musical y como ejemplo está el éxito de Europa FM, que es la única emisora que ha subido en oyentes”.

Onda Cero La Rioja cuenta con cuatro horas de programación al día en las que, según su directora, “se reflejan el buen hacer de los periodistas, su implicación y un criterio profesional muy acertado”.