"Lo importante es tener una
buena idea y saber convencer"

Roberto Cereijo, director de la revista para usuarios de autobús CuentaKm, participó en una charla con alumnos de Periodismo

markus steen, 18 de febrero de 2008
fcom: ¿Cómo surge la idea de elaborar 'CuentaKm' como proyecto final de carrera?

RC: Desde el principio teníamos claro que queríamos trabajar en una publicación escrita dirigida a un público nacional. En clase nos llamo la atención el modelo de negocio del periódico USA Today que, a diferencia de la mayoría de los periódicos estadounidenses, se dirija a la totalidad de los ciudadanos. A partir de ahí, comprobamos que en España se producían alrededor de mil quinientos millones de desplazamientos en transportes públicos, y nos planteamos la posibilidad de elaborar un medio de entretenimiento semanal para esos usuarios de autobuses, trenes, aviones. 

fcom: ¿Por qué se plantea la posibilidad de continuar con la publicación, y lanzarla al mercado?

RC: Se me ocurrió la idea de llamar a la compañía de autobuses ALSA para preguntarles acerca de la posibilidad de ofrecer nuestro producto en sus líneas de autobús, y les pareció una buena idea. Lo propuse en el grupo de proyecto y, cuando terminamos nuestros estudios, varios de nosotros comenzamos a trabajar por este camino durante dos años, hasta que vio la luz. 

fcom: ¿Qué respaldo tuvisteis desde la Facultad?

RC: La ayuda fue toda la del mundo. Desde el primer momento contamos con el apoyo de todos los profesores, y con el asesoramiento de Miguel Ángel Jimeno, Paco Sancho o Alfonso Sánchez Tabernero. A través de ellos, tuvimos acceso a contactos muy valiosos y conseguimos entrevistas con personas potencialmente interesadas. Sí es verdad que lo importante en aquel momento era tener una buena idea y saber convencer a quien tenías delante. 

fcom: ¿Ha cambiado CuentaKm desde su alumbramiento como proyecto final de carrera?

RC: Ha cambiado mucho. Lo único que queda es el nombre y el espíritu que nos movió a comenzar esta aventura. Los principales cambios han sido en el formato y en el canal de distribución: hemos pasado de ser un periódico semanal gratuito para trenes, autobuses y aviones, a convertirnos en una revista mensual gratuita sólo para los viajeros de autobús. 

fcom: ¿Qué consejo darías a los alumnos de cuarto de Periodismo que ahora comienzan su proyecto final de carrera?

RC: Creo que lo más importante es presentar un buen producto, conseguir el canal de distribución más eficaz y buscar el público más apropiado. Además, para que el grupo de trabajo funcione bien, es fundamental saber elegir un líder de confianza que sepa tomar decisiones, y repartir el trabajo de acuerdo con las cualidades de cada uno. 

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