Luis Colina (Diario de Navarra): "Hay que valorar más los periódicos"

Encuentro del director general de La Información SA con los alumnos del Máster en Gestión de Empresas de Comunicación

fcom, 8 de febrero de 2008
Los alumnos del Máster en Gestión de Empresas de Comunicación charlaron hoy viernes con el Director General de Diario de Navarra, Luis Colina, sobre la situación actual de los periódicos y en concreto el suyo que, pese a la crisis del papel, está probando nuevas vías de actuación como el estudio previo de las necesidades de sus clientes, para permanecer y crecer en el mercado.

Diario de Navarra nació hace 105 años como un periódico hecho por y para los navarros, y ha terminado por convertirse en uno de los rotativos de referencia en el ranking nacional, en el que ocupa el puesto 11. Su éxito se basa en el conocimiento de los intereses de su público, algo que su director general, Luis Colina, cree necesario para el futuro de los medios de comunicación: “El cliente (sea lector o anunciante) cada vez exige más. Por eso nos estamos esforzando en conocer sus necesidades y así poder satisfacerlas. El objetivo del negocio no está en vender lo que se fabrica, sino en fabricar lo que se va a vender”.

Precisamente, una de las consecuencias de ese trabajo fue la creación de “Navamedios”, empresa nacida para gestionar las necesidades de los anunciantes más allá de la publicidad del periódico. En definitiva, se trata de trazar nuevas vías de negocio ante el incierto futuro de la prensa mundial: “El problema de los periódicos es que están pasando a formar parte del ocio pasivo y cada vez son más prescindibles. Dejar de ser útil es la amenaza principal de cualquier medio porque puede ser sustituido por otras posibilidades de ocio”. A la vez, los diarios cumplen una función social que conviene valorar: “Los periódicos tienen que valorarse más porque es una evidencia que tienen su espacio en la sociedad y que cumplen una función en ella como elemento vertebrador”.

Otra de las claves del éxito de La Información, S.A. empresa editora de Diario de Navarra, ha sido su vocación multimedia. La Información es una sociedad constituida por casi 800 accionistas navarros o descendientes de navarros que ofrece a sus clientes soportes muy variados, entre los que se encuentra la página web que funciona desde octubre de 1998.

La prensa gratuita es una fórmula especialmente interesante para el grupo La Información, como lo demuestra su participación en el proyecto ADN nacional. El Grupo es propietario de ADN Navarra y ADN Bilbao, además de editar otros gratuitos mensuales entre los que destacan ADN Junior, dirigido a los jóvenes, y Navarra Latina, dirigida a la población inmigrante. Fuera del ámbito foral, mantiene una participación destacada en el diario gratuito de Iberia (IB Universal).

En el área editorial, EGN Comunicación elabora revistas y todo  tipo de publicaciones periódicas como Conocer Navarra o las Guías Conocer, además de haber iniciado una prometedora línea editorial con varios libros de cocina. También dentro de EGN se ha promovido la plataforma Pequepress que tiene por objeto el fomento de la lectura entre los más jóvenes.

En el terreno audiovisual, el grupo la Información posee 5 frecuencias de radio en FM que en la actualidad difunden emisiones de Uniprex, empresa propietaria de las cadenas Onda Cero, Europa FM y Onda Melodía. En televisión, ha puesto en marcha una plataforma de televisión por Internet, que hasta el momento ha alumbrado Directa TV.