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McCann celebra su Segunda Jornada
en la Facultad de Comunicación
En esta ocasión los alumnos
tienen que elaborar y presentar una campaña
de publicidad para la multinacional Acciona
fcom,
27 de noviembre de 2007
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Directivos
de McCann y Acciona, en fcom. Foto: Manuel Castells |
La II Jornada del Grupo McCann
en fcom tuvo como protagonista a Acciona. Si el año
pasado fue Opel la que retó a
los alumnos, en esta ocasión fue este grupo, dedicado
a la construcción, la energía y el transporte,
el que presentó a los alumnos un briefing con
el que los estudiantes de Publicidad podrán presentar
un proyecto estratégico y creativo a la agencia
de publicidad y a su cliente.
Durante la jornada, los
alumnos volvieron a encontrarse con los responsables
de la agencia. Sylvia Lezama fue la encargada de presentar
el encuentro, junto al vicedecano de la Facultad, Ángel
Arrese. Tras la presentación
del encuentro, Juan Carlos Salas, director creativo de
McCann, charló sobre la publicidad de Acciona
y sobre su posicionamiento como pionera en el uso del
concepto desarrollo sostenible.
Además, durante
la ponencia ‘La publicidad
se muere… ¡Gracias a Dios!’, Salas
desbrozó el panorama de la publicidad actual y
planteó los nuevos retos a los que deberán
enfrentarse los publicistas: las nuevas tecnologías
y el uso de la web 2.0.
Soledad Soler, account manager
de Acciona, explicó el
briefing con el que podrán participar este año
los alumnos. En él se recogen los puntos clave
de las anteriores campañas de la multinacional:
su posicionamiento como empresa preocupada por el medio
ambiente, los anuncios realizados y los resultados obtenidos.
Además, el documento recoge la actual situación
del grupo: ya no es vista por los consumidores como la única
empresa interesada en el desarrollo sostenible.
Los objetivos
de la campaña que deberán
desarrollar los alumno tienen como eje fundamental devolver
a la mente de los consumidores la idea de que Acciona
es la pionera en el desarrollo sostenible y vincularla
de manera definitiva a este concepto, además de
dotar de contenido esa vinculación.
Para lograr
los objetivos que les plantea el grupo, los alumnos deberán plasmar toda su estrategia
en una pieza de sesenta segundos para televisión,
además de una campaña gráfica en
una doble página a color y una página a
color.
El grupo ganador, al igual que el
año pasado, podrán realizar sus prácticas
en la sede de Madrid de la agencia de publicidad. Durante
tres meses se integrarán en el día a día
de McCann, trabajando en cada uno de los distintos equipos
de la compañía. |
