“El sector de la consultoría en España es muy joven, pero muy maduro”

José Antonio Lisbona, presidente de ADECEC, analiza el papel de las consultoras de comunicación durante una sesión del MCPC

paula zabalza, 26 de febrero de 2007
José Antonio Lisbona, presidente de ADECEC (Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación y Relaciones Públicas), afirmó, durante la sesión con los alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa (MCPC), que el sector de la consultoría de comunicación y relaciones públicas En Españaes joven, aunque muy maduro. “Tenemos un buen nivel en España”, afirmó el directivo .

Lisbona, presidente de la consultora Citigate Sanchís, cree que las cifras que arroja nuestro país avalan esta opinión, ya que a finales de los años sesenta las agencias y consultoras de comunicación iniciaron su andadura como gabinetes de prensa cuyo trabajo era, principalmente, asesorar en la organización de eventos y en la relación con los medios de comunicación. Cuarenta años después, el sector se presenta como “un mundo atomizado de más de doscientas compañías que se definen como consultoras de comunicación y cuyo rol es aportar valor diferencial en el marco de la estrategia empresarial. Hemos pasado de ser empresas que únicamente organizaban eventos a estar presentes en la ejecutiva y asesorar a la alta dirección”.

Ante esta perspectiva, Lisbona cree que los asesores externos son necesarios en todas las instituciones para “ayudar en algunas decisiones. Los departamentos de comunicación y las consultoras son aliados, no competencia. El dircom es quien debe dar una visión especifica de la compañía y los asesores aportarán el valor añadido”.

Con el respaldo y la confianza de los empresarios, en la actualidad el sector de la consultoría en España es potente en términos económicos, hecho por el que Lisbona opina que “es imprescindible que el propio sector se regule internamente y se establezcan los parámetros de profesionalidad para nuestras labores”.

Con 2.000 profesionales que trabajan, creando unos parámetros de profesionalidad, y con una facturación anual de 665 millones de euros, el presidente de ADECEC apuesta por un “esfuerzo de formación del personal nuevo que llega al mundo del empleo ”.

Sobre el futuro de la profesión, el presidente de ADECEC opina que ya no sirve emitir el mismo mensaje para todos los públicos. El secreto de la comunicación de hoy es la segmentación. Y esto sólo pueden comprenderlo profesionales bien preparados.