Cuatro alumnos de 4º de Publicidad harán
prácticas en McCann Erikson
inma
o'gallar, 21 de diciembre de 2006
Con la campaña “Hay
quien prefiere estar dos pasos por delante, nosotros
preferimos estar dos pasos por encima”, cuatro
alumnos de 4º de Publicidad se han asegurado prácticas
en la agencia McCann Erickson durante el verano.
La fase final del concurso McCann
Erickson tuvo lugar el pasado miércoles 13 de
diciembre en la sede madrileña de la agencia.
El concurso consistía en crear una campaña
publicitaria para el nuevo todoterreno de Opel, el Antara,
y fue presentado en la conferencia que dieron representantes
de ambas empresas en la Facultad en el mes de noviembre.
La jornada comenzó con
la presentación de las campañas de los
cinco grupos finalistas ante el jurado, formado por
Sylvia Lezama (Management Representative de McCann),
Juan Moya (Director de Marketing de Opel España)
y Carmen Marfil (Directora de Grupo de Cuentas de McCann
Erickson) y a la que asistieron también los profesores
de la Facultad Charo Sádaba y Jorge del Río.
Tras anunciar a los ganadores, los alumnos pudieron
visitar las instalaciones y conocer a algunos profesionales
de la publicidad.
El grupo ganador (José
Luis Díez, Miguel Etayo, Olatz Huerta y Natacha
Cano) competía con una campaña publicitaria
basada en la idea de resaltar la altura del coche para
diferenciarse de la competencia. Según el director
de marketing de Opel España, “es la campaña
más completa, ya que tiene una parte creativa
y otra estratégica. Además, cumple todos
los requisitos necesarios para hacer una comunicación
de 360 grados”.
Aunque en un principio sólo
podía haber un grupo ganador, el concurso dio
un giro cuando el jurado anunció que había
finalistas. La sorpresa invadió al grupo formado
por Santiago Zayas, Agustín Centelles y José
Ramón Pardinas, cuando se les premió con
la posibilidad de hacer prácticas en Opel durante
el verano. Este imprevisto respondía, según
Juan Moya, “a que creemos necesario premiar una
estrategia perfectamente cerrada y creativa, aunque
esté fuera del briefing”. “Nosotros
pretendemos reposicionar la marca utilizando el Opel
Antara 4x4 como trampolín para situar a Opel
como una marca de calidad en la mente del consumidor”,
explicaba José Ramón, uno de los finalistas,
tras su exposición.
Este concurso ha servido a los
alumnos de 4º de Publicidad para tomar un primer
contacto con el mundo laboral y aprender a trabajar
bajo presión.
|
