"La prensa es hoy menos masiva, pero más innovadora y, todavía, rentable"

Sánchez-Tabernero analizará los rasgos y tendencias de los diarios en un Simposio sobre "Ayudas a la prensa en Europa"

fcom, 16 de junio de 2006

	Alfonso Sánchez-Tabernero

Alfonso Sánchez-Tabernero, profesor de Empresa Informativa en la Facultad de Comunicación, ha sido invitado a hablar sobre "La prensa europea a principios del siglo XXI. Rasgos definitorios y tendencias de futuro" en el Simposio Internacional Ayudas a la prensa en Europa: desarrollo, pluralismo y transparencia que, organizado por la Universitat Autònoma de Barcelona, tendrá lugar los días 19 y 20 de junio en la Ciudad Condal.

En un avance de su intervención, Sánchez-Tabernero explica que "las diferencias culturales, demográficas, políticas y económicas han configurado un mercado de prensa en Europa caracterizado por la heterogeneidad". Esta disparidad de modelos se refleja en múltiples ámbitos: en el distinto nivel de consumo de prensa por países, en el desigual reparto de los modelos de prensa informativa y sensacionalista, en la diversa importancia de la prensa nacional o regional según países e, incluso, hasta en los diversos métodos de venta, que en unos países privilegia la suscripción, mientras que en otros da la hegemonía la venta al número en kioscos.

Con esta disparidad como telón de fondo, el mercado de la prensa impresa vive momentos de convulsión. Según Sánchez-Tabernero, "desde finales del siglo XX algunos factores están impulsando un cambio notable en la prensa europea. Por una parte, la tecnología supone mayor competencia; en segundo término, la evolución del marco legal implica una mayor desregulación de la industria audiovisual y facilita la entrada de capital extranjero en las empresas de comunicación; y, por último, el incremento del número de inmigrantes contribuye a generar gran dinamismo en el mercado".

A juicio de este profesor, los efectos de todos estos factores de cambio ya comienzan a ser evidentes en el mercado de la prensa europea. En lo puramente empresarial, "la venta de diarios desciende o, en el mejor de los casos, se estanca"; también se detecta "una lenta evolución de la propiedad familiar al capital diversificado". Asimismo se observa que los editores experimentan nuevas fórmulas promocionales para frenar la caída de las ventas y los gerentes tratan de rentabilizar toda la cadena de valor de las empresas. En lo que respecta a la información transmitida, según Sánchez-Tabernero, "los periodistas elaboran contenidos más prácticos y más cercanos a los intereses de los ciudadanos, y el color y el diseño adquieren más protagonismo".

Todo esto lleva, en opinión del profesor de la Facultad de Comunicación, a que se esté consolidando "un nuevo modelo de negocio, con productos menos masivos, pero que mantienen un nivel de rentabilidad elevado y una actitud más innovadora, necesaria para hacer frente al incremento de la competencia".