"La máxima crítica a Marca es lo mal que se tratan el tenis o el baloncesto"

Rafael Alique, director de marca.com, ofreció hoy un coloquio sobre periodismo deportivo en el Aula Magna de la UN

	Rafael Alique. Foto: M. Castells

pilar vilella, 24 de marzo de 2006
Hoy viernes se ha celebrado en el Aula Magna del Edificio Central un coloquio presentado por el profesor Kimio Kase, director del CSBM del IESE Business School y dirigido por Rafael Alique, director de marca.com y subdirector de Marca, el periódico deportivo más vendido en España.

El periodista se ha centrado en explicar los contenidos de su página web y su evolución desde el año 1995 hasta ahora. "La página principal está dedicada fundamentalmente al deporte –dijo Alique– pero también hay contenidos de ocio. Intentamos que sea una página básicamente informativa".

En cuanto a la competencia de su periódico, explicó: "Cualquiera que tenga un ordenador en su casa puede ser un competidor, pero nosotros contamos con el respaldo de una marca muy importante". En efecto, Marca es uno de los periódicos deportivos más prestigiosos del momento, y sus índices de audiencia lo corroboran. Los primeros años no tuvo mucho éxito, pero poco a poco ha conseguido alcanzar los 117.000 suscriptores en servicios de información a tiempo real  y más de 500.000 visitas diarias a la página principal, alcanzando a menudo hasta el millón. Las conclusiones de Alique viendo estos datos son claras, ya que "demuestran la importancia de Internet actualmente,  pues hace unos años este tipo de periódicos eran minoritarios".

Alique ha expuesto su teoría acerca de la posible desaparición de los medios impresos por el uso masivo de los digitales. "Esta es una preocupación no solo de Marca, sino que se puede extrapolar a todos los medios". En su opinión, "no hay que ser apocalípticos, se va a producir una adaptación ya que internet obliga a hacer un periódico diferente. Yo no me imagino un día sin leer tranquilamente una columna; en ese sentido, los periódicos tienen el futuro garantizado".

A pesar de su éxito, no todo son elogios para su periódico. "La máxima crítica a nuestro periódico –dijo el subdirector de Marca– es lo mal que se tratan deportes como el tenis o el baloncesto. Pero no creemos en una publicación de 500 páginas, por eso no lo hacemos. Intentamos ver lo que interesa y en internet eso es lo que más grande se ve. Medimos eso y hacemos reuniones semanales para ver qué es lo que más gusta y lo que no".
En cuanto al futuro de marca.com, Alique aspira a "conseguir una página con 24 horas de deporte en directo, noticias al instante, retransmisiones de todos los detalles de las competiciones, interactividad y contar con los mejores especialistas para los análisis deportivos".

ENTREVISTA CON RAFEL ALIQUE
director de marca.com

"El fenómeno Alonso nos ha hecho cambiar muchísimo el tiempo y espacio dedicados a la F-1"

Rafael Alique es Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. En 1998 se hizo cargo de la producción ejecutiva de Expansión TV. Entró en marca y en el año 2001 asumió la dirección de marca.com. En enero del año pasado fue nombrado subdirector del diario Marca.

—¿Qué relaciones se mantienen entre las redacciones de Marca y Marca.com?
—No es que la redacción de Marca.com tenga relación con ellos, sino que conviven con ellos. Se sientan a su lado, trabajan juntos, y están especializados en presentar la información de la mejor manera posible, que no siempre es la misma que la del periódico. Por tanto, la relación es de total colaboración e integración.
 
—¿Cómo ha cambiado los esquemas del periodismo deportivo el éxito de Fórmula-1?
—Como ocurre siempre en el deporte español, cada vez que aparece una figura líder a nivel mundial, alguien capaz de competir con los mejores del mundo en algún deporte, los españoles tenemos mucho interés por esa competición. Ha ocurrido en multitud de ejemplos; el auge que vivió el ciclismo en torno a Miguel Induraín fue impresionante, o los rallies en torno a Carlos Saínz. Estamos viviendo un hecho brutal, que es el fenómeno Alonso. Y en ese sentido los medios nos hemos visto obligados a cambiar para que nuestra audiencia tenga la mayor información posible. En este caso se nota muchísimo, con el tiempo y espacios que le estamos dedicando.
 
—¿Qué  busca el usuario de prensa digital que no encuentra en la impresa?
—En Internet encuentra  la velocidad en la que recibe la información, y además en Marca, el grado de actualización es altísimo, prácticamente a tiempo real según van sucediéndose los acontecimientos. Ya no hay que esperar al día siguiente para conocer una información, ese es el gran elemento. Otro gran componente es la facilidad de participar, y a estos e le suman los ingredientes de ocio que hay en Internet.
 
—¿A cuánto asciende la inversión económica para lanzar una página web como la de Marca?
—Una página web se puede hacer desde gratis y en cinco minutos, pero una página como la de Marca supone una inversión altísima  y una tecnología muy fuerte. Recibimos más de 5000 peticiones de página por segundo y para conseguir eso hay que hacer unas inversiones que son millonarias. Nosotros lo estamos haciendo y rentabilizando, y creemos en este negocio.
 
—¿Ha habido variaciones en las ventas del diario  Marca desde la aparición de su página web?
—En los últimos años Marca ha perdido audiencia, y si se hacen estudios, se ve que esta tendencia es sobre todo por la gente más joven. A pesar de esto y aunque no le quiero poner una cifra, la suma de todo lo ganado es mucho mayor en comparación con sólo el periódico Marca.