“La publicidad en las revistas on line podría crecer hasta un 15% este año”

Juan Caño, vicepresidente de Hachette Filipacchi, recalcó en el MGEC la importancia del fenómeno de las revistas gratuitas

	Juan Caño. Foto: Manuel Castells

unav, 20 de marzo de 2006
“Mientras que la publicidad en las revistas impresas subirá este año alrededor del 2%, la de las ediciones on line podría alcanzar el 15%”. Así lo afirmó Juan Caño, vicepresidente de la editorial Hachette Filipacchi, con motivo de su participación en una sesión de trabajo con los alumnos del Máster en Gestión de Empresas de Comunicación de fcom en la Universidad de Navarra.

Según el directivo de esta compañía líder en la publicación de magazines en España, “las cabeceras que salieron a la red con contenidos de pago fracasaron, como fue el caso de la revista Hola, y se paralizó el interés por las ediciones on line. Ahora, en cambio, la publicidad en este medio está aumentando”.

Además, reconoce que la visión de los editores ha evolucionado: “Con el crecimiento de los anunciantes en internet, nos hemos dado cuenta de que la oferta no puede limitarse a un avance de la versión en papel. Debemos diseñar un producto más completo”.

En este sentido, el experto de la multinacional francesa subrayó la importancia de renovar algunos géneros tradicionales, como las revistas femeninas y las del corazón. “A pesar de que el mercado parece saturado, sigue aumentando. El secreto radica en renovarse, en segmentar las audiencias y atreverse a romper con las leyes establecidas”. Un ejemplo de esto son las revistas gratuitas: “Todavía no existen suficientes experiencias como para afirmar que repitan el éxito de los periódicos, aunque estamos muy interesados en observar su evolución”.

Sobre la posibilidad de explorar nuevas temáticas, explicó que el laboratorio creativo de su empresa prepara cuatro o cinco proyectos al año, de los que ven la luz la mitad. “En la actualidad desarrollamos cuatro ideas en áreas diversas. La informática es un ámbito en el que podríamos estar interesados”.

Tres secretos para el éxito

Tras veinte años de trabajo en Hachette Filipacchi, Juan Caño resumió las claves del éxito de la editorial en tres pautas simultáneas: “Importar conceptos internacionales, comprar empresas españolas a la venta, como Teleprograma o Diez Minutos; y lanzar formatos originales como el magazine Quo”.

Además, durante su coloquio en la Universidad de Navarra el experto destacó la importancia de la internacionalización, especialmente hacia el mercado asiático. “Se trata de países con economías muy potentes, donde nuestros productos alcanzan una rentabilidad inmediata. Latinoamérica, en cambio, resulta atractiva por su audiencia potencial pero no aporta la misma estabilidad, por eso la presencia de Hachette allí es tímida todavía”, aclaró.