Sánchez-Tabernero
anima a directivos a "hacer interesante
lo relevante"
El vicerrector de la UN y profesor
de fcom participó en el II Encuentro de medios
de comunicación y publicidad del IESE
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Alfonso Sánchez-Tabernero. |
iese, 12 de febrero de 2006
El profesor Alfonso Sánchez-Tabernero,
vicerrector de la Universidad de Navarra, ha participado
en el "II Encuentro de medios de comunicación
y publicidad", organizado en Barcelona por el IESE
y el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques
de Catalunya. En un foro compuesto por directivos de
medios, profesionales de la información y estudiantes
de negocios, el ex decano de la Facultad de Comunicación
disertó sobre "Calidad, rentabilidad y competencia
en los medios".
Sanchez-Tabernero puso en duda
la convicción actual de que "a los ciudadanos
no les interesan los contenidos de calidad y las empresas
de comunicación proporcionan lo que ellos reclaman".
Continuó explicando que la calidad depende de
cinco factores: la intensidad competitiva, el tipo de
regulación, las preferencias del público,
el talento de los propietarios y gestores y los estándares
de los profesionales creativos.
Para conseguir contenidos de calidad, comentó
que es importante "la imaginación, creatividad
y originalidad". Especificó que actualmente
hay demasiada copia entre medios que, con distinto matiz
político, publican lo mismo "por temor a
equivocarse".
También destacó la importancia de la
cercanía temporal, geográfica y emocional
para conseguir calidad. Se debe "acercar el hecho
que estamos contando a la vida de las personas que la
leen, ven o escuchan". Por último, comentó
que "tenemos que ser capaces de hacer interesante
lo que es relevante" porque es importante "hacer
ameno y atractivo lo que le interesa al público".
Más:
- "Los
medios deben aumentar su calidad, profundidad y personalización",
IESE (10/02/2006)
- La
prensa de calidad peligra si no crece en profundidad,
Lavanguardia.es (10/02/2006)
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