Presentación

En el actual escenario de la comunicación, caracterizado por el avance de los “nuevos medios” –quizá “viejos conocidos” para los jóvenes– y la continua segmentación de los mercados, las empresas buscan interpretar la conducta juvenil y descubrir sus “centros de interés”. Asimismo, el ámbito académico de la comunicación, junto con otras disciplinas –como la sociología, la psicología, la educación o la economía– avanza en la investigación de iniciativas novedosas para aproximarse a los jóvenes, detectar las nuevas formas de participación social y el desarrollo de estrategias eficaces aplicables en el mercado.

La relación entre los jóvenes y los medios de comunicación está cambiando. Los jóvenes y los adolescentes son los principales usuarios de las denominadas pantallas de contenidos –videojuegos, móviles, Internet–, así como de la prensa digital o de la gratuita. En su vida cotidiana utilizan los soportes interactivos para entretenerse, informarse, formarse o comunicarse. Viven y crecen en un entorno digital y se fijan más en el contenido que consumen que en el soporte que manejan.

Esta tendencia también está modificando las relaciones entre las comunidades juveniles y los medios tradicionales, las marcas, el entorno familiar, educativo y social. Por un lado, los medios y las marcas intentan convertir a los jóvenes en audiencia fiel, pero en ocasiones se sorprenden por la poca eficacia de sus actuaciones. Los jóvenes son potenciales consumidores y un valioso activo de futuro. Por otro lado, el desarrollo de la tecnología digital refuerza, en muchos casos, el contacto de los jóvenes con los amigos y la familia, pero también puede plantear disfunciones. Una doble perspectiva que favorece o perjudica el desarrollo de la personalidad, por lo que plantea nuevos retos educativos.

El XXI Congreso Internacional de Comunicación, Los jóvenes y el nuevo escenario de la comunicación, pretende profundizar en el análisis de lo permanente y lo actual de la realidad juvenil desde una visión integral. Asimismo intenta identificar las claves de la denominada Netgeneration, así como proponer pautas que permitan a las empresas de comunicación elaborar contenidos creativos, rentables y adecuados para este público.