Mercados y Empresas de la Comunicación (GIMEC)

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El actual proyecto financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad (CSO2015-64615-R), Identificación de los motivos de consumo de los contenidos audiovisuales de ficción y entretenimiento en el mercado español, durará de 2015 a 2018.

En los últimos años se ha producido un notable incremento de la competencia en el mercado audiovisual, debido tanto a la aparición de nuevos canales de televisión como a la implantación de plataformas de distribución de contenidos como Youtube o Hulu. Esta tendencia se acentuará en nuestro país con el lanzamiento de los servicios de Netflix.

Existen numerosos estudios de audimetría, que miden el consumo de los contenidos (cuánto se consume); sin embargo, no son tan frecuentes los análisis empíricos referidos a la valoración de esos programas o, expresado de otro modo, la satisfacción que producen; y aún tenemos menos información sobre las causas de la satisfacción o de la calidad percibida por la audiencia.

Entender mejor a los usuarios de los medios –sus intereses y preferencias, las causas de sus decisiones de consumo, y el grado de satisfacción que experimentan con su “dieta audiovisual”- tiene interés tanto desde el punto del mercado como para las empresas audiovisuales, que elaboran sus estrategias de programación en un contexto de gran competencia.

Con este estudio, se pretende identificar los motivos de consumo de los programas audiovisuales de ficción y entretenimiento en el mercado español. En síntesis, las preguntas principales de nuestra investigación son: ¿cuánto le gusta al público lo que consume? y ¿por qué le gusta al público lo que consume? Para responder a estas preguntas elaboraremos una encuesta a la población española donde le preguntaremos sus percepciones sobre los contenidos y sus hábitos de consumo. Los resultados de la encuesta permiten tener una visión histórica, ya que la venimos haciendo desde 2008.