Conocimiento del entorno de la comunicación y del marketing, y de las diversas áreas de la agencia de publicidad. Destrezas de planner y pensamiento creativo. Visión empresarial y de gestión. Dominio de las herramientas de planificación de medios. Sólido conocimiento del consumidor.

Creatividad. Mentalidad estratégica, capacidad de trabajo en equipo. Destrezas redaccionales y visuales para la elaboración de mensajes.

Estos diplomas permiten obtener a los alumnos un título propio de la Universidad de Navarra que avala su especialización en una de las nueve áreas de mayor demanda laboral: Comunicación Corporativa, Comunicación Cultural, Comunicación Integrada de Marketing, Comunicación Política, Comunicación Social, Gestión de Empresas de Comunicación, Guión de Ficción para Cine y Televisión, Periodismo Visual y Producción Audiovisual de Ficción. Para obtener estos títulos no es necesario realizar más asignaturas de las previstas. Únicamente se deben cursar las materias optativas y de libre elección indicadas para cada especialidad.

Estrategia y marketing: gestión de cuentas publicitarias, planificación y compra de medios. Departamentos de medios en agencias de publicidad y centrales de compra. Análisis de audiencia. Estudios de mercado y de competencia. Elaboración de mensajes: redacción de mensajes de carácter persuasivo, dirección de arte, diseño gráfico. Dirección de comunicación (RR.PP.): gabinetes de comunicación, gestión de la marca corporativa, relaciones externas de la empresa, comunicación interna. Nuevas tecnologías: publicidad y marketing para Internet, diseño de páginas web, publicidad interactiva.

El Estudio, laboratorio de publicidad orientado a los alumnos, es un foco de creatividad y preparación para los estudiantes, que en los últimos años han recibido por sus trabajos numerosos galardones internacionales. Los alumnos colaboran en festivales de la industria publicitaria como el Iberoamericano El Sol y El Chupete de publicidad infantil.